微博押宝自媒体平台，回马枪胜算几何？

文/柳华芳

5月5日，全球移动互联网大会GMIC在国家会议中心举行，我在百忙之中对会议进行了亲切的视察，并去微博专场做了一个多小时的听众，微博花了大篇幅来介绍自己新的自媒体平台的理念和构建计划，并且将管理平台、分析平台、营收问题都纳入了新的系统中，在微信公众平台的粉丝活跃度下降的背景下，微博能否夺回曾经属于自己的第一自媒体平台宝座值得大家期待和围观。

为什么微博如此衷爱并押宝自媒体平台？

微博已经是上市公司了，为什么还要押宝自媒体平台呢，毕竟自媒体领域目前虽然热闹但没有相对科学的盈利模式，更多的是赚公关营销的钱，看似赚不到大钱的领域，微博却如此重视，自媒体们对于微博的价值有多高呢？自媒体又是如何影响微博的呢？

所谓自媒体就是一批媒体人、博客作者、行业人士等利用社交网络和媒体平台进行的类似专栏性质的内容创作分发模式，也就是过去公关营销领域所常提及的意见领袖。意见领袖在微博里起到了话题引导和生产的作用，并能够将话题讨论的深度升级，作为以话题为特点的微博，意见领袖就是微博平台里的一条条鲶鱼，让微博基于内容的互动变得更多频繁和广泛。

微博作为特有的高效传播平台，在新鲜事儿的维度之外，同样需要有专业深度的内容讨论，以便让用户停留更长的时间，这样微博平台的广告价值和平台价值才能得以充分发挥。微博显然并不满足于只做repost的传播，长微博的改版和升级意味着微博还要开辟类似知乎专栏的那样优质内容平台，让自己的护城河更加牢固。

微博自媒体平台的产品维度探讨

微博能否夺回自媒体平台的绝对领导权，不仅取决于运营策略，更取决于产品能力。微博自媒体平台要在5月底和6月分别上线两个重要产品，自媒体平台可能推出一个相对独立的工作空间，以便自媒体作者能够更方便地创作、编辑、分析效果、增加收益。长微博的改造成为微博自媒体平台战略的突破点，新版的长微博用富文本模式取代过去体验糟糕的图片长微博，并且可以添加缩略图、标题、内容页、内容内图片等更完整的文章元素，这样会增加长微博的阅读深度和互动质量，手机阅读体验更加优良。长微博相比常规微博内容有更多的可语义分析的空间，对于增加微博的广告营收会有很大的帮助，目前分成比例和策略官方还没有公布。

粉丝管理平台一直是一个充满争议的产品，一方面微博和自媒体作者希望有一个类似微信公众号的内容推送系统，但是通过私信订阅和推送的模式会造成潜在的用户体验破坏。小白用户会在猎奇心理下订阅很多自媒体账号，但是这些推送让用户潜意识地降低了私信的重视度。粉丝管理平台作为微博自媒体平台战略的一部分，需要在用户体验和交互模式方面做出更创新和聪明的选择，同时，部分功能也和长微博有重复建设的嫌疑，这方面需要产品经理们好好思考。

长微博以Card形态呈现在信息流中，粉丝服务平台的文章推到私信里，形态几乎一致的内容分发在两个私密级别差异很大的渠道里，这是一个需要解决问题，微博的产品经理们也许可以借鉴一下facebook paper的产品模式，也许需要更独立的分发或阅读产品来承载这样一个自媒体产品。微博尚未发布的自媒体平台是否解决了这些问题，还不得而知，刘新征微博里也看似认识到了这个问题的严肃性，期待微博的产品经理们能创造性地解决这个难题。

长文章自媒体内容的发布，我相信更多来自pc端，而微博的精力大部分放在了移动端，pc端微博产品很长时间没有改变了，我认为自媒体平台的构建和全面反击的同时，微博应该认真地改良pc端的用户体验，让体验变得更清爽、更轻。体验改良的意义在于提升交互质量，自媒体平台的用户是一群工作在pc上的人，他们上pc端微博的比例很高，pc端的交互体验影响大家对于平台体验的信心。

自媒体平台谁会笑到最后

如果你是一个苹果粉丝，你可能注意到苹果正在将ios7的体验模式移植到mac 上，也就是说电脑端的网页设计体验模式将走向和接近移动端的理念，未来一两年内必然引发一场新的体验革命。微信公众号之所以能够抢走微博的风头，是因为创造了相对封闭而体验良好的内容阅读和分享机制，体验模式的创新带来了用户的口碑和赞誉，未来自媒体平台的角逐中体验模式上的竞争是很重要的一环。

营收模式也是重要因素，但不是决定因素，微博自媒体平台如何能够创造出好的营收分成模式，对于激励自媒体作者大幅度回流是有很大帮助的。但是，像百度百家那样广告过度就需要三思而行了，网友毕竟看到的是百度域名下的网页，看到满屏广告，会影响网友对百度品牌的打分。在营收方面，自媒体平台要在不破坏用户体验的前提下进行，微博的card模式和微博广告产品的成熟为微博打赢这场战争赢得了先机。

分发渠道决定了自媒体内容的覆盖度和阅读率，微博自媒体依托于微博信息流和推送、百度百家依托于百度新闻、微信公众号依托于朋友圈和推送，搜狐新闻自媒体依托于订阅和新闻采编。自媒体作者往往不会局限在某一个平台上，以规避平台政策风险，相比之下，微博的自媒体平台在模式上不受平台编辑人员左右，更加自由，在内容政策方面比微信公众号能够更开放自由一些，所以，微博自媒体平台的5月份新产品发布能够让自媒体作者更强烈的感受到自己的存在感，这将是我们所期待看到的。

微博的开放是微博自媒体平台的重要推动力，对于自媒体平台上的媒体和作者们，则会考虑一个流量更加封闭的问题，流量更上地跳向他们的网站，这是他们会考虑和担忧的问题，尤其是媒体和名博们。微博自媒体平台在产品端和运营端需要为我们释放出更有建设性和长久预期的愿景，微博的产品团队也需要尽量地给出完整体验和高存在感的产品，而不是慢速的、过于渐进的改良，作者们希望看到微博自媒体平台带来的惊喜，而不是一种补充或加强。