微博淘宝版只是皮毛,增值创新才是王道

优惠券、积分兑换、C2B是我个人认为微博产品电商货币化最佳的选择,这些产品需要满足足够轻、不衰减微博的流量价值、不稀释微博的关系价值三大特征,新浪微博如果能够不装逼地把这几个产品做精、做深、精益化,那么,电商对于微博的货币化价值才能真正体现出来。

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文|柳华芳

微博淘宝版,也是新浪微博和淘宝的双向接入,想必大家已经了解,在具体呈现上,微博信息流中对淘宝商品链接给予card特权,而淘宝卖家端有后台发布到微博的特权,整合比较深入,但还不够深。

有双向价值,谨慎乐观

当年phpwind的微博登陆接口级别非常高,跟discuz中QQ登陆的级别差不多。现在微博淘宝版更多意义上是解决了淘宝多年来sns瞎折腾无大成的问题,给淘宝卖家群体多一个营销的通路;而对于新浪微博而言,拥有网上支付消费习惯的淘宝用户也是宝贵资源,如果这个场景能让用户愿意尝试在微博平台上支付,那么对于新浪微博是一个很好的尝试。

但是,facebook中的社交化购物营销确实不少,fb没有从中赚到多少钱,更多时候fb还是保持了平台的使用价值,新浪微博也尝试了web game等多种传说中容易货币化的子产品,很大原因是用户对微博作为言论平台的固化认知,微博淘宝版从这个层面上会改善一些,能改善多少要看新浪微博产品经理们的智商了。

小心被数据欺骗,理性不能杀死人性

为什么这么说?还是拿产品说事,一是微博淘宝版交流会上我提出的“为什么三栏结构头像跑到右边去了?”,新浪官方人员没有给出有说服力的答复。从这里说起,头像跑到右边也许是新浪微博产品经理或领导们认为过去就在右侧,我的神啊,过去的微博总共两栏啊。。。。

我认为这是常识输给了数据或者政治,左侧栏重复输出了消费提示分类,占据了本应该属于微吧、游戏、博客、相册、活动等基础模块产品的位置,毫无疑问地破坏或降低了微博货币化创新的自我尝试;这么做是一种不自信的玩法,想让人们留在这里玩需要给那些好玩的东西优化的通道,而不是一堆翻来覆去骚扰式刷pv数的思维。

一个健康的平台型社区,不仅仅要有健康的IO,还需要健康的内部信息流动,不健康的流动会让社区的文化和调性发生迁移,因为世界维度太多、节点太多、知识体系太多,就算是大数据也可能是万金买来的一堆屎,产品经理需要靠人性而不是理性去解决这个问题,不然就会把屎和馒头都化学分解到分子,发现他们也很类似。

增值创新是王道,微博淘宝版是皮毛

优惠券、积分兑换、C2B是我个人认为微博产品电商货币化最佳的选择,这些产品需要满足足够轻、不衰减微博的流量价值、不稀释微博的关系价值三大特征,新浪微博如果能够不装逼地把这几个产品做精、做深、精益化,那么,电商对于微博的货币化价值才能真正体现出来。

微博自身不能总把自己定位成营销平台,不然就走不出来,更多时间需要考虑一下自己的应用平台价值,并且重点放在效率、协同、沟通三大接近于微博的产品应用周边,这样才能把微博的关系价值、实时效用、消息机制的天然优势发挥到极致。

新浪微博需要在产品和运营上学习淘宝,淘宝上有那么多赚钱的应用,而微博上的应用平台已经半死不活,不要因为手机端安装量大而忽视pc端,pc端可方便跳入跳出,这是移动端习惯不具备的。目前,新浪微博的产品领导们好像黑瞎子掰玉米,弄一个小产品丢一个小产品,没有一个叫人拍案叫绝的,新浪微博平台方应该用心关心一下平台应用开发者们的营收情况了。

柳华芳
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奔向光明之地

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洗洗更健康
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10 年 前

世界这么乱,装纯给谁看啊 哈哈

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