文 | 柳华芳

三年之后,再聚上海滩,天高云淡,暖阳普照,上海浦东处处是欣欣向荣,荣耀Magic5系列在这里正式发布。这是一场久违的科技盛会,据说媒体、渠道、供应链、粉丝等共来了近6000人,创下手机发布会的规模之最,这是荣耀高端旗舰的高调进攻,也是中国经济复苏的创新力量。

独立单飞之后,荣耀已经推出了Magic3 、Magic4、Magic5三代高端旗舰手机,一代比一代成熟,一代比一代进步,在硬技术创新、系统OS创新、工业设计等维度已经开始走向“青出于蓝”。荣耀内部人士透露,荣耀Magic5这一代在内部员工体验和测试过程中被一致认可,内部评价要比前两代高出很多,这一次的产品是非常过硬的。

荣耀Magic5 系列,在设计上采用对称设计,镜头模组设计灵感来自于宇宙黑洞,在拍摄技术、电池技术、芯片算力、通信能力均达到了业界最强,拿到了DxOmark 影像力总得分第一名,在荣耀自研射频通信芯片C1的加持下,在场景测试中,通信能力秒杀了iPhone,超越了华为Mate40 Pro。

在摄影力方面,荣耀Magic5 系列有着更强的抓拍能力,抓拍速度快、快门时间短,运动捕捉能力非常优秀,在媒体评测活动中,自发形成了跳跃式抓拍经典动作–“海荣跳”。

发布会后,我代表 小芳侠、科技先生参加了荣耀CEO赵明的媒体群访,这一次群访,赵明比过去更加开心、轻松、兴奋,那么,荣耀Magic5 背后的故事是什么、到底能否赢得市场热捧呢?

Magic5标准版、Magic5 Pro绝对是爆款

华为之后,国产高端第一爆款?

在脱离华为体系之前,荣耀起家的时候,倾向于线上互联网,以技术先锋、质量过硬而著称,很长一段时间,一直是互联网手机一哥的角色。后来,逐步形成线上、线下结合的渠道布局,一直处于严控扩张速度、注重消费者口碑的良性发展通道。

独立之后,荣耀加强了全渠道布局,尤其是线下渠道布局,门店数量、规模、档次有了一个质的飞跃,推进线上线下渠道融合,为荣耀高端产品推向市场进行了准备。

荣耀Magic5标准版,在极的7.8毫米轻薄手感下,支持更强的能力和体验,通过融合计算光学的算法,暗光拍摄能力更强,续航更强。荣耀Magic5 Pro的续航做到了行业最强,采用了青海湖电池技术,帮助用户实现不带充电宝自由。

荣耀CEO赵明虽然总是面对笑容,但他有非常严谨的产品精神,在市场方面的媒体对话,向来比较谨慎,不会夸大其词。这一次,赵明非常自信地表示,“相信我们的Magic5标准版和Magic5 Pro,在市场上绝对是爆款”。

说实话,做科技自媒体这么多年,从小芳侠到科技先生,极少见到国产品牌敢喊出自己的高端产品爆款,因为这需要产品、品牌、渠道、服务等各方面的综合能力,因为这非常难。

在我印象里,国产高端的真正爆款产品,过去只出现在了华为Mate 、P两大旗舰品牌。那么,这一次,荣耀Magic5能否成为华为之后的国产高端第一爆款呢?让我们拭目以待吧

增长势能良好,坚持长期主义

荣耀是中国增长最快的创业公司,研发团队已经高达8000人,是2022年唯一实现正增长的手机品牌,有着非常好的增长势能,也是行业领跑型企业。

面对大众的期待和关注,荣耀团队比较冷静和理性,他们相信,荣耀的成长、能力、价值观、很多东西要沉淀的。正如赵明所说:“雏鹰在飞翔当中,一定要经历风雨翅膀才可以变硬,翅膀没有变硬的时候期许更高的结果,面对更高层次的诉求和愿望的时候,你可能会内心有焦虑。“

我们看到,独立之后的荣耀,没有急功近利,保持了战略耐心,控制好产品打磨、能力磨合的节奏,而荣耀Magic5的发布正是过去三年战略布局的关键节点,也意味着荣耀高端真正进入进攻状态。

荣耀忍住各种各样的声音、各种质疑,给Magic旗舰足够发育时间,而不是让产品早产或早熟,最终迎来了荣耀Magic5这一代标杆之作。整个的2021、2022年,荣耀定位是要不断蓄力蓄势,坚持长期主义,是近三年所有品牌和厂家里面库存压力最小的。

在战略预判方面,荣耀高层比较厉害,从21年到现在,一直比较准确,不能说每一款踩的极准,却做到了最优解范围的吧上下波动,在战略眼光、战略定力方面确实有“华为之风”。

面对行业大盘的下滑趋势,荣耀CEO赵明比较淡定,坚信产品创新,洞察消费者需求,不盯着市场消极一面,而是保持积极乐观,锁定竞争对手苹果,向上成长、高端较量,做真正的高手过招。

小芳侠 个人认为,国产手机品牌的内耗式竞争,没有什么价值,行业利润在哪里,消费者在哪里,才是最重要的,终极较量只有一个指标:摘果率(从苹果手里抢市场)。

荣耀的欧洲元年:全球逻辑,海外定价高于国内

谈到海外市场,赵明放了一个卫星:未来五年,甚至是更长的时间,荣耀在海外的成长看不到任何的瓶颈和天花板。

目前,荣耀海外市场处于高于100%的增长通道,重点战略覆盖优质海外市场,比如拉美的墨西哥、哥伦比亚、智利,秘鲁,亚太的马来西亚、菲律宾、泰国,中东非洲的沙特,阿联酋,南非等等,在欧洲则会重点在英法德意西、东北欧的芬兰、捷克等等。

赵明透露,荣耀海外市场更加在意发展和商业逻辑的闭环,不强调快速的短期内的市场份额增长,选择脚踏实地,坚持长期主义,有足够的战略耐心,一步一步成长,2023年海外市场至少翻翻。

在产品定价方面,荣耀Magic5 的海外定价要比国内高出不少。据小芳侠计算,荣耀Magic5 Pro 定价,海外比国内足足高出1600元。

2021年,荣耀用了半年多时间实现了中国市场的回归,2022年是荣耀海外市场的元年,2023年是荣耀的欧洲元年,在MWC发布Magic5系列和Magic VS折叠屏两大旗舰。

在欧洲市场,荣耀选择的竞争对手是苹果、三星,没有选择推出超低价手机,很注重品牌的格调和定位,而是疯抢短时期的市场份额。

荣耀更加重视生态的正向循环,在产品、定价、服务等方面,对标对象是苹果、三星,而不是低端产品,代表了中国智造的形象、格调、自信力。

最强信号,体验闭环,引领消费者的体验

在荣耀Magic5这代产品中,出现了荣耀自研射频芯片C1,在自研芯片加持之下,做到了弱信号场景下的行业最强通信能力,在通信技术方面做到了行业领跑。

赵明认为,手机行业应该从消费者体验痛点出发,从思考原点出发,不能把通信信号做的像苹果那么差,也不能比苹果好久满足,这样才不辜负全世界最好的网络覆盖和信号。(中国网络覆盖世界第一,苹果信号还那么差…..)

欧洲地铁、地下室往往没有信号覆盖,消费者甚至习以为常,商场、电梯、停车场等场景也是信号痛点场景,这些都是手机产品的通信创新需求点。

荣耀 Magic5 这一代产品做到了全世界最好的通信信号,通过全链路技术创新,从天线等硬件基础,到通道处理能力、网络智能优化调度等等,做出与众不同的解决方案,比同行做的更优秀。

赵明认为,以人为中心,以消费者为中心,进行突破和创新,这条路没有捷径。

荣耀Magic5系在 屏幕、拍照,通信、续航,性能以及人机交互等众多维度做出了体验创新,解决用户真实场景中的痛点,进而构建出体验闭环,创造前所未有的新体验。例如,2160Hz的PWM调光+LTPO的屏幕,更快更准的运动抓拍,密度更高、续航更强的电池技术,多屏协调、键鼠多屏协同等等。

在荣耀Magic5的微博活动中,荣耀中国区CEO姜海荣展示了一个经典的“海荣跳”,引发数码媒体、网友竞相参与跳跃抓拍,也让荣耀Magic5的运动抓拍能力得到大家赞许、印象深刻。

在最新的DxOmark排名中,荣耀Magic5 Pro赢得了影像力总得分第一名,成为不折不扣的手机影像创新旗手。赵明强调,荣耀非常重视类似运动瞬间捕捉这样的生活场景,打造出了业界最顶尖的抓拍能力,会坚持突破和创新的方向和思路,不断地引领消费者的体验。

 

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