文/柳华芳

22 日,荣耀 MagicOS 7.0 正式发布,不同于传统操作系统,这是一个以人为中心、跨设备、跨应用的全场景操作系统。

23 日,荣耀 Magic Vs 来了,这是荣耀第二款折叠屏旗舰手机,配备了零齿轮设计、榫卯式一体成型的自研“鲁班铰链”,是内外双屏支持高频 PWM 调光、轻薄长续航、抗摔耐用的高端折叠屏手机,也是全球首款搭载 MagicOS 7.0 的智能手机。

这是 HONOR Day 的节奏,开发者大会+折叠旗舰发布会。荣耀 Magic Vs 无疑是最闪亮的明星,代表了当前折叠屏手机的工艺、设计、体验的最前沿水平,也代表了折叠旗舰走向成熟、走向全民普及的科技浪潮。

在众多因素之下,全球手机销量正在下滑,中国市场也不例外,手机厂商们也自然感受到寒意。但是,人们追求美好事物,从未停止,在手机行业大盘增长乏力之时,折叠屏手机却正在高速增长,成为机行业最闪耀的增长点。

在聚光灯下,三年之间,折叠屏手机已经从小众玩家尝鲜阶段,走向技术进化、生态进化的相对稳定成长期,成为高端市场的必争之地,也是品牌进阶的不二赛道。

在高端手机的赛道中,面子、里子都很重要,折叠屏手机要走向主流化、成为大众主力机,必须超越“物以稀为贵”的面子阶段,做到体验、效率、安全等深层次的体验跨跃。

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全民折叠:从小众到大众,从尝鲜到热爱

从产品形态的市场试水、消费者尝鲜,走向大规模量产和商用,折叠屏手机已经走上了绽放之路,取得了不错的成绩。

Canalys 数据显示,2022 年第三季度中国智能手机市场出货量 7000 万台,虽然同比下跌 11%。IDC 数据,2022 年三季度国内市场手机出货量达到了 7110 万台,而折叠屏手机的销量为 72.3 万台,折叠屏手机出货量才占整体手机市场的 1%。

当前大环境下,手机市场大盘短期内无法扭转出货量下跌趋势,手机厂商需要转向有质量的生存、增长,而折叠屏手机无疑是赢得高端用户的最佳赛道。从市场份额来看,进入折叠屏市场更早的华为、三星领先一些,荣耀、vivo、小米等品牌份额相对平衡。无论从折叠屏增长空间,还是品牌竞争,都有足够大的空间,手机厂商只需做好自己、做大蛋糕,并不需要厮杀式博弈。

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回头看,第一批折叠屏的高端种子用户,还在用折叠屏么,是主力机,还是备用机,从面子到里子 ,从尝鲜到热爱,还有哪些体验短板?

我们不能忽视,折叠屏手机的种子用户留存率,哪些地方用户喜欢,哪些地方不喜欢,一切只是刚刚开始,从尝鲜到热爱,需要很多创新和打磨。

荣耀 CEO 赵明预测,2023 年折叠屏手机出货量至少翻两番,未来 5000+以上手机百分之二三十会走向折叠屏,“每个时代一定都有一些 hero 产品,带动整个产业和行业的发展,Magic Vs 会是一个让所有人都记住的折叠屏新里程碑产品,会加速折叠屏进入主力机时代的进程”。

过去的三年,众多手机厂商的共同努力下,折叠屏手机走过了“从 0 到 1”的产品形态识别阶段,让一定规模的高端消费者认可了折叠交互。现在,手机厂商要拿出自研能力了,折叠屏手机的下一站,走向产品体验认知、生产力认知,进而成为市场主流、消费者的主力机。

体验跨跃:从形态到内在,从能用到享受

过去几年,尤其是近三年,各手机品牌推出不同形态的折叠屏产品,不仅有横折、竖折、内折、外折之分,还有各种形态、各种尺寸、各种外屏的试水型产品出现,有些厂商甚至推出小屏幕横向折叠。

目前为止,无论从入局较早的华为、三星,还是荣耀、小米、VIVO, 符合人体工程学、用户习惯的折叠屏手机的合理形态、尺寸基本稳定下来了。要么扎实做好大屏横向折叠,要么做好竖向折叠,这两个产品方向是经过市场验证的,手机厂商可以跃过形态验证阶段,专心搞好产品内在了。

以荣耀为例,目前专注于横向大屏折叠的旗舰产品,第一代荣耀 Magic V 在商务人群中反响不错,这一代荣耀 Magic Vs 在铰链创新、屏显、交互、生态适配、系统等各维度提升非常大,做好轻薄长续航,解决了折叠旗舰的很多体验痛点,这样的纵向创新要比花哨的形态试验更有价值。为什么?因为折叠屏手机市场是纯高端市场,比拼的是创新、品质、安全、稳定,同行友商全是世界顶级头部厂商,没有产品和营销抖机灵的空间。

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从“凑合”到“很爽”,是折叠品类崛起的成人礼。折叠屏手机不能只关注轻薄、设计、折叠等硬问题,却忽略折叠“展开率”、“价值效益”的产品价值和效用问题,需要真正地做到体验跨跃,做到高端手机为用户带来的价值感、认同感。

在产业链分工的大环境下,推出一款折叠屏手机并不是很难,但是,打造成一部好用、耐用、持续用的折叠旗舰,并非易事。最近一年,3D 纳米微晶玻璃开始走进部分高端手机,华为、苹果、荣耀三家手机厂商走在最前面,让手机屏幕更抗摔、大大延长手机寿命。

荣耀 Magic Vs 是手机行业首款通过中标院 VICO A+舒适性认证的产品,搭载类自然光护眼功能它能模拟自然光的动态变化,在稳定光环境下,智能采用律动光技术。荣耀 Magic Vs 至臻版是业界唯一的 3D 纳米微晶外屏的折叠旗舰,整机耐摔提升至十倍,堪称业界最耐摔的折叠旗舰。

折叠屏手机已经有了优秀的顶尖屏幕,铰链技术成为消费者最关心的体验痛点,“时长长了会不会松动、屏幕折痕问题真能解决么、铰链那么复杂不容易坏么、手机太沉….” 定位产品痛点终极者的荣耀,能拿出什么样的解决方案,能否超出产业链技术的框架呢?

这一次,荣耀 Magic Vs 的铰链技术做出一个大突破,自主研发了“鲁班零齿轮铰链”,借鉴中国传统建筑的榫卯技术,采用榫卯式一体成型工艺,将过去铰链的 92 个支撑零部件精简至 4 个,打造出了精度提升 60%的零齿轮传动技术,做到了轻薄长续航、铰链零松动、40 万次无忧折叠。毫无疑问,荣耀的“鲁班零齿轮铰链”注定载入科技创新史,这是折叠屏手机多年来最让人激动的技术创新之一,没想到中国榫卯技术还能在智能终端中得到发扬光大。

让用户享受科技乐趣,让创新更加走进人文,这是高端产品的进化路径。荣耀单飞两年,新荣耀没有盲目扩张,而是聚焦主航道,猛攻高端,不能说已经全面胜利,却实实在在地撬开了高端之门,打造产品的思路和感觉比较对路。“一屏一芯一系统”,在铁三角维度,荣耀的实力属于行业头部。

当体验痛点正在被一个个解决掉,折叠屏手机的大屏优势、开合形态优势得以分释放,实现体验跨跃。消费者一定会用的爽、爱不释手、口碑相传,在各种场景中充分享受折叠旗舰带来的灵活、高效、沉浸体验。

躲不开的较量,绕不过的 OS

走过形态识别的市场早期,我们会发现,折叠屏手机是一个很难的领域,需要做出很多突破性的努力。不同于直板手机的繁荣、成熟生态,折叠屏手机的品牌不算多,总体销量还不是特别大,生态运营成本是非常高的。

在折叠屏领域,没有现成的系统软件、应用软件生态,在软硬件方面,都需要品牌厂商进行大量自研,入局越深,技术壁垒越高,同时,也是实现品牌跃级的一个不对称战场。

当前中国折叠屏手机市场份额来看,华为、三星、荣耀、VIVO 等均有巨大增量空间,还不到彼此厮杀的阶段,苹果还没有推出折叠屏手机,市场格局的变数非常大。目前来看,新荣耀刚满两年,一直追求高质量地发展,尽量已经做到了中国手机出货量的第一,但依旧有些被低估,品牌张力还没有释放出来,预计会保持高增长和反超势头。

在最核心的竞争维度,荣耀 MagicOS 7.0 让人眼前一亮,成为华为鸿蒙 HarmonyOS、苹果 IOS 之后的又一个“跨终端、强生态”的下一代操作系统,在中国市场很快会形成三足鼎立之势。

在荣耀开发者大会上,荣耀 CEO 赵明在演讲中,展示了荣耀 Magic Vs 搭载 MagicOS 7.0 的高流畅度,对标产品不再是 iPhone,而是选择了行业内最优秀的 HarmonyOS 3.0。最终,在对标父商华为 Mate 50 Pro 之中,荣耀 Magic Vs 领先了一丢丢。当然,作为曾经的华为人,赵明此举是对华为最大的尊重,将华为视为最伟大的对手去超越。

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三星在中国市场有些失落,手机大盘有点无奈;小米有 Iot 生态,但系统能力偏弱,比较依赖于安卓自身的技术迭代;vivo 这几年进步很大,但 Iot 生态短板比较明显;荣耀系统技术能力比较强,有比较强大的笔记本、智慧屏等协同生态。

硬件为体,软件为魂,手机产品的竞争是没有秘密的,一屏一芯一系统,底层竞争力不代表胜利,却决定了一个手机品牌的上限。躲不开的较量,绕不过的 OS,这才是手机品牌的终极较量。

MagicOS 是很独特的操作系统,并不是过去 MagicUI 换个高大上的名字,而是在底层技术构架上做出了突破,比如 MagicRing 信任环、Turbo X 系统引擎、MagicGuard 安全引擎、MagicLive 智慧引擎,并通过 Honor Connect 打通了手机、PC、Iot 设备,构建以人为中心、跨设备、跨场景的全场景操作系统。

跨设备交互是 MagicOS 的最大特点,荣耀信任环 MagicRing 有点像鸿蒙系统的超级终端,可以通过极简交互,让多设备进行互联,并进行无缝信息流转。

MagicLive 智慧引擎是 MagicOS 比较牛的地方。基于 MagicLive 智慧引擎,荣耀 Magic Vs 联合清华大学计算机系人机交互实验室,实现了气息唤醒技术,做到了 YOYO 助手免语音唤醒,无需唤醒词,可以快速高效地自然交互,交互体验大大提升。

荣耀 CEO 赵明在媒体专访中讲到,Magic live 智慧引擎打造的是平台级 AI,不是所有友商们采用的分离的、离散型的 AI 应用,“荣耀信任环和 Magic live 平台级的智慧引擎,是荣耀区别于其他品牌和操作系统的两个关键能力”

大屏适配、手势分屏、自由分屏、AI 降噪优化,荣耀 Magic Vs 很多亮点创新功能是基于 MagicOS 的软件创新,软件能力才是荣耀创造体验的灵魂之手。

此时,大家需要重构一下认知,不要把手机厂商总是看成硬件公司,其实,华为、苹果、荣耀这些头部厂商的软件能力是非常非常高的,真正的王者之战是在软件创新。

高端金线,用户至上,折叠旗舰奔向主流化

折叠屏手机做的越来越棒,销售猛增,但是,依旧价格处于高位,短期内会一直处于高端手机赛道。折叠旗舰的主力消费人群是企业家、创业者、职场高端人士等各界政商精英,他们对产品的追求更加极致化,是远远超越硬件层次的需求,交互流畅性、设计美学、人文关怀等等都很重要。

在优秀硬件、优秀交互之上,荣耀 Magic Vs 给出人文化的高端金线视角,在屏幕护眼、交互效率、沉浸体验、隐私安全等细节维度做了大量研发和创新,在体验上不将就、不凑合,在安全上不留死角。

公开的高净值人群报告显示,高端人群更注重健康,用眼健康、睡眠质量是高端人群的需求痛点。荣耀 Magic Vs 有一个比较细节的技术–类自然光护眼技术,通过放松睫状肌,有效缓解视疲劳,是首款通过中标院 VICO A+级认证的手机。当下的我们,用屏时间太长了,工作、学习、生活都要离不开手机屏,护眼技术是极为重要的,这个细节不可忽视,尤其是夜间看手机的场景下。同时,荣耀 Magic Vs 还推出了助眠显示功能,让用户多睡半小时。

不得不说,荣耀在产品打造的理念、节奏、打磨方面确实很有父商华为的范儿,很有耐心,很有深度。荣耀 Magic Vs 搭载两锁一芯安全系统,是业界首款最高支持 500 万个人单次转账的折叠屏手机,在金融安全方面做到了最高水准,当然,这个功能的体验门槛比较高,短期内我还用不上,期待我的每一个读者都能体验到,顺便带我一起飞。

极致创新不是一句口号,更不是简单的堆料拼参数,而是一场一场产品和用户的双向奔赴,只有做到真正的“用户至上”,才能打造出真正的折叠旗舰。现在,大家终于看懂了荣耀,在友商疯狂囤货的时候,荣耀说“行业只有撑死的,没有饿死的”;在友商拼命地品类扩张、疯狂营销之时,荣耀却收紧战线、打造精品、做好主航道产品。

现在,从荣耀 Magic Vs 来看,折叠旗舰已经做到了非常高的产品水准,走向成熟化,加速走向主流化,很快会成为大众消费者的主力机。未来几年,我们会在大街、咖啡馆里看到越来越多的折叠屏手机身影,因为折叠旗舰带来的沉浸感、高效交互、生产力是没有理由拒绝的。

赵明透露,2022 年是荣耀海外拓展的元年,海外能力处于解决问题、恢复能力、构建组织的初始阶段,全球战略坚持高端品牌路线,将于 2023 年 2 月份巴展海外推出全新的折叠屏和高端旗舰产品。

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文末小结

三年蝶变,折叠旗舰不再是观望期的玩具,而是真正的高端商务旗舰手机,带来直板手机完全不同的效率体验、生活方式。在产品上,以荣耀 Magic Vs 为代表,折叠旗舰正在向高端进化、迈过体验奇点,在市场上奔向主流化、走向全民普及。

中国有最玩命研发创新的智能终端企业,有最拥抱创新的消费者,我相信,折叠屏手机的最美市场在中国,中国品牌一定会在折叠品类做到全球第一。

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