没有数百媒体到场，京东双十一数据一样惊艳

双十一结束，各大电商平台开始晒成绩单，天猫成绩超过去年，以1.5米内裤被江宁区的警察叔叔官微调侃，数学没学好还是不行的，虽然说平时数学只用来算账，可是也给算错了。

文科生马云数学不好可以理解，理科生刘强东的数学应该很好，新浪科技已经报道了京东的双十一数据《京东双十一成绩单：单日订单超680万单》，京东公布数据显示，仅11月11日当天，京东的有效订单量超过了680万单，是2012年11月11日订单量的3倍多，当天的京东网站页面浏览量超过5.3亿，达到平日的2.7倍。其中家电、手机、电脑等优势类目依旧是王牌主力军，小家电和办公用品表现不俗，开放平台销售额是去年双十一的6倍……，不得不说2013年“双十一”整个电商界获益，更成就了京东。

交易额方面：京东的促销期间是11月1日至12日，整个促销期间，交易额预计达到100亿元。这个要这样看，天猫买家过去一直有双十一前不买只等那一天的习惯，天猫在此时间段的交易额应该不会对总交易额影响特别大，天猫全网无处不再的广告投放估计不会少于几个亿，而京东广告投放据@徐雷XL 透露只是常规存量投放，从这个角度上，双方的转化率可能不相上下。

天猫刷单现象：刷单现象是淘宝平台遗留下来的排名机制作弊问题，在双十一则是有些天猫卖家追求类目排名等目的而去做刷单。京东的独立B2C模式和结算方式决定了京东平台几乎不太可能出现天猫上频频出现的商家刷单现象，同时，京东订单绝大多数是京东自己的物流体系配送和快递，杜绝了刷单的基本可能性。

类目解读：家电销售额是去年同期5倍，手机及配件40万件（中兴努比亚小牛手机，10分钟售出5万台），一天卖出16万台电脑，25万桶奶粉、50万片面膜，2000万片尿不湿。类目数据看出京东的3C类目继续彪悍，而生活用品、日用百货等小额订单类目高速增长，用户的购物篮丰富度大大提高，同时，京东用户群的人群也更加丰富，女性用户看来规模增长了不少。

物流配送方面：京东平台基本上是京东自家的物流快递来负责，在京东双十一促销进入高潮的第一天即11月10日，211妥投率达到了96%，京东超过2万名物流配送人员加班加点、滚动生产，在11月11日已经有很多京东用户收到了当天订购的商品，京东自建物流显现巨大的优势。而天猫基本全是第三方物流快递，往年双十一过后包裹乱堆是常见新闻，顺丰是大多数卖家用不起的，所以，天猫双十一往年经常出现一个月还没收到货的情况，这就是过载的代价。相比之下，京东在自己物流能力和购物体验保证范围内的促销节奏和力度控制更合理。

作为双十一的一个有趣看点是京东快递给卖家送天猫订单，京东没有公布京东快递送了多少天猫订单，不过以往经验告诉我们，双十一天猫大多数参加大促的卖家发货会比较慢，京东送了多少天猫订单的数据可能要双十一周期过去一段时间才会生成，这应该是最有看点的数据。

京东在双十一前后总体都很低调，媒体报道也不多，而这张比较详细的成绩单，相比天猫组织的数百媒体深夜陪熬，发布比较粗放的销售单而言，京东的双十一过的要环保低碳、实在一些，京东虽然没有走高调的媒体路线，但双十一数据一样惊艳。在接下来的比拼中，将是物流和服务双项PK，到底谁更快、谁的售后服务更好？从货品到达率来看，目前京东略胜一筹。

大家留心一下自己在各大电商网站订单的到达时间，在微博上晒一晒吧！

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