第二课 《企业网站构架选择和团队建设》

企业网站的构架和团队建设 为什么会放在第二节课呢？、

因为网络营销本身要依托网络，企业网站是网络营销最基本的起点。没有企业网站就做网络营销会让营销的后续效果快速消失，同时失去营销的主体性。
 
在我们为客户提供网络营销方案之前，我们要对客户的营销需求进行SWOT分析（SWOT分析就是企业竞争常用的优劣势分析）。这个分析方法具有通用性，我们在商务合作、项目开发、人生计划都可以采用这个方法。

优势、劣势、机会、风险
我们要根据客户的身份、级别来判断给他优势、劣势的解读比例，比如一个特别强势、自大的老板和客户，这样的一定要先赞美他的优势。然后逐步引出他们企业营销和品牌定位等的潜在风险和威胁，列出其劣势，而我们正是为他消除风险和劣势的机构。
现在开始说 企业网站构架细则

第一：业务分析。

分析企业要我们来帮忙的业务，是核心盈利业务还是辅助业务，如果是中小企业宣传型站点，则我们就要从域名选择、主机选择、网站内容规划、网站UI规划、网站设计、网站程序选择、测试、上线等流程。

按照这个流程把对企业网站的SWOT和实现都清晰地流程化，流程化的好处是让企业感受到严谨、专业、负责，同时也便于设置向企业收费的标准和后续服务。

中国中小企业建站的域名选择尽可能使用企业名称的拼音，对于拼音太长的可以采用首字母缩写，尽量避免太长或太难明白的域名，域名体验差会降低浏览者的信任度。
比如谷歌，我们很多人都知道谷歌，但是具体怎么输入，相信有同学有过在百度里搜索谷歌这样的行为，而当谷歌购买G.CN这个域名后，必然输入G.CN进入谷歌。

第二、基础设置常用知识

国内知名的域名注册机构是万网和新网以及他们的代理商，直接从他们那里买比较贵，选择信誉好的核心代理商。

.com域名或.cc等其他后缀域名既可以在国内买，也可以在godaddy、monikor networksolution等美国著名机构购买
这里其实还有很多顶级域名代理商，比如易名、22等地方。个人是不推荐在小代理那里购买，不安全出事了也麻烦，即便在万网或新网购买也贵不了多少，这里推荐ename.cn购买。
同时需要说明的购买域名首先考虑COM，其次NET然后是CN、COM.CN如果资金充足可以全部购买，实行品牌保护。

主机如果速度要求很高，则要买国内的，要求不高或备案难，可以选择国外主机。国外主机通常比国内便宜很多。
主机购买按照主机性能、价格等分级为：虚拟主机、合租、VPS、服务器等。
第三：网站的UI设计

企业网站的外观设计尽可能的简洁，突出核心业务，颜色尽可能不超过三种，不建议采用flash首页或全站flash，当然一些艺术化或文化企业会有flash建站需求。

一个企业网站的布局往往比较标准化，头部导航、主题、尾部导航 、联系方式等。主体一般是两栏或三栏居多。

一栏的通常为上部一个全宽度的幻灯切换，下面再是业务模块的展示，目前国外企业站点采用这个模式的比较普遍。

不过是几栏结构，头部导航一定要突出，不要出现头部导航字体太少的现象。另外一个重点是要选择合理、合适的配图，不能全页面全是文字，全文字模式看似有利SEO，但用户体验差，影响转化率。

第四点：如何选择和使用合适的cms

企业网站通常不需要评论之类的互动沟通模块、部分企业会要求留言本或在线联系之类的在线客服模块，这些在dedecms、帝国cms等主流cms中都有。

asp或.net的cms程序适合中小企业网站的有kingcms、动易cms、zblog等，php脚本的cms程序则比较多wordpress、dedecms、drupal、joomla、等等。

其中wordpress\joomla这两个国外程序模板都很丰富、一般能找到适合的模板，修改一下就能用，而且优化效果很好。

如果企业有大型网站建设，比如较为负杂的稿件投递体系，社区等，那可以考虑帝国cms、phpcms、discuz等大型建站程序。

所以，我们对这方面感兴趣的同学、技术不是太强的话，就要把我刚才讲到的建站程序都做到很熟悉。本地安装php环境的组件可以选择xampp等

选择CMS这一部分非常重要，因为设计到今后的维护，以及你的网站说明，如果太复杂，公司的操作人员学不会麻烦很大。CMS选择还是选择流行的CMS，团队制作用的人多，出现问题可以找到人来解决。基本上流行CMS都是开放源代码，自己进行二次开发，扩展性很强。

ASP语言一般还是博客较多，推荐使用Z-BLOG。PHP语言类CMS种类繁多，流行的就是DEDECMS、PHP168、帝国CMS等。个人感觉其中最好就是DEDECMS，免费模板多，二次开发好，容易上手。

Wordpress是一个PHP语言的博客程序，但现在越来越多的人开始用其建站，免费模板以及企业模板种类也不少，个人不是很推荐使用，后台操作不是很适合中国人习惯。
第五点：测试上线

先要在本地测试，养成本地修改好再传服务器的好习惯，要测试的要素一般包括：浏览器兼容性、是否有js死循环、是否有页面路径错误、是否有死链接、是否把图片放在一个目录、是否有程序安全漏洞、是否按照要求设置了程序目录权限。

这里需要说明的是，一般购买主机都是虚拟空间，需要问清楚服务商这个虚拟空间能够放什么程序，是否双线等。同时问清楚是否能够使用你本地测试的这款程序。

然后，我们要修改制定使用说明书和安装说明书、维护说明书，这样做的目的是明确责任，- 4 -企业因为自己不规则操作造成的网站崩溃或安全问题，我们不承担责任。最后就是交付客户，和结款啦。

这方面的团队建设我们简单介绍一下，根据上边网站建设需求，这样的小团队一般要有一个美工、一个懂技术的，如果客户数量大或全职做这个，可以再加一个销售。

当然这些的团队成员也可以在网上组织，类似小型外包。虽然这个属于相对初级的互联网服务，但对于刚毕业的学生来说还是最容易的赚取收入的方法。

文字整理 柒玘雅