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比尔·盖茨大叔在美国时间21日在Advance08上做主旨演讲，并提前透露了微软即将展开的一项搜索引擎推广计划—Live Search Cashback（搜索购物返现金）。根据奥库传媒的经验，笔者从网络营销角度认为这个策略对微软提高搜索引擎市场份额效果不会太好。 笔者作出结论：盖茨不懂网络营销。分析如下： 第一：购物是讲求安全的，通过搜索引擎跨平台安全性用户会不买帐，到目前为止，虽然谷歌、雅虎提供了搜索引擎结果安全分析，但是应然木马纵横。 第二：购物也是有粘性的，也有强悍的用户习惯，一旦用户习惯形成，用户在购物网站上买东西就会像使用工具一样流畅；买完就离开页面，需要的时候马上回来买，君子之交淡如水。 第三：微软的反现必然是短期活动，有多少人会为了赢得反现而放弃熟悉的购物网站而选择微软的搜索作为通道呢？重要的是电子购物网站已经打折不少了，相当于返现了，如果中间流程再加一个微软，价格必高！难道微软埋单？除非地球都是盖茨的，不然这个项目是短命的。 第四：搜索引擎搞购物本来就是很扯淡。谷歌已经做了尝试，谷歌比微软更懂搜索、更懂网络、也精通营销，难道初中生微软为做成功？盖茨还没有觉悟：大型电子商务网站本身就是精准化的垂直搜索引擎，而且是基于信用机制的支付系统、物流系统而成的，通用搜索干不了这些细致活！ 第五：品牌营销方面。live基于ie7等平台的营销取得了不错的效果，市场份额有所增加，但是盖茨和微软还是没告诉我们live是什么，因为在大多数人那里google就是搜索、搜索就是google。雅虎在搜索引擎方面一直在不懈地努力，但是还是在节节败退，主要还是因为在人们意识里yahoo是门户而不是搜索引擎。live除非告诉人们live能带来什么独特的理念或是生活，战略和品牌、品牌体验不统一，一切品牌都是豆腐渣工程。                           -