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5亿美金只是开始,一下科技或是最后一个独角兽

文|柳华芳

一个北京的冬日,一个资本的寒冬,一下科技却高调宣布E轮融资5亿美金,着实震惊了互联网圈,差不多也是2016年移动视频领域单轮最大额的融资了。

最近两年,秒拍、小咖秀、一直播,一连串爆款产品皆出自一下科技,当一直播火爆之后,一下科技的行业媒体关注度骤然飙升,已经成为移动视频领域的超级玩家。

5亿美元不是一个小数目,而且发生在资本寒冬之时,一下科技的未来潜能充满想象力。本轮融资的投资方比较跨界,包括新浪微博、上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司(简称“SMG”)旗下产业投资基金、光控-分众新产业投资基金、微影时代、凤凰投资、尚珹资本、乐逗、Axiom Asia等一长串名单,其中有互联网巨头,有传媒巨头,也有产业投资机构。

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在我看来,一下科技融资5亿美金只是刚刚开始,上市前可能还会融资6-8亿美金,不仅移动视频的想象空间问题,一下科技可能是最后一个独角兽。

产品模式具有颠覆性,改变传媒产业认知

一下科技成立于2011年8月,旗下拥有秒拍、小咖秀、一直播三款产品,三款产品都很火爆。

秒拍与小咖秀的日播放量峰值已突破25亿次,日均上传量突破150万条,日均覆盖用户超过 7000万。一直播也正在高速成长,借助微博一体化的场景生态,实现了非常规增长,不仅草根红人在玩,各界明星也在玩,玉树临风的我也在玩。

秒拍是移动短视频之王,小咖秀是参与性创作平台,一直播是移动直播平台,分别占据移动视频的不同位置,产品模式具有社交化、简洁化、全民化的特征。以一直播为例,让每个人都可以成为主播,又有精妙设计的成长体系,拉近了粉丝之间的距离。

如果说微博造就了很多草根明星,那么,一直播可能让很多草根变成真正的明星,在一直播模式下,完全是真实的真人呈现,不需要任何剪辑。

一直播火了,视频网站、电视台的流量会被抢走很多,我甚至建议某TV台长考虑将直播模式作为战略项目,过去的传媒产业认知正在加速改变。

深度绑定微博,抢位泛娱乐生态

在短视频领域,微视死了,短视频鼻祖Vine也将被关停,反观秒拍生龙活虎;在直播领域,纵然资本下注了很多家直播项目,一直播凭借立体化的用户层次很快脱颖而出,打造自己的品牌价值。

一下科技的强势崛起,离不开微博的支持,微博在灵魂和肉体上全力支持一下科技,让秒拍、小咖秀、一直播实现了不可思议的“一夜成名”。通过与微博的深度绑定,一下科技创造了包含视频创作、分发、互动、社交的一站式内容消费和服务场景,成功建立了行业竞争壁垒。

一下科技的用户生态里,不仅有网红、游戏主播、才艺达人等草根明星,还有真正的一线影视娱乐明星用户。张馨予用一直播传递公益,李云迪通过一直播直播国际时装周,赵丽颖入职成为一下科技副总裁,贾乃亮变身一下科技CCO(首席创意官)…一下科技拥有超过3000位明星资源。

开放式成长,连接微博生态,构建立体化用户生态,一下科技成功地抢占了泛娱乐生态的制高点。加上旗下的一下影业,一下科技的移动视频生态已经形成了一体化的泛娱乐生态优势,是真正的中国Youtube,是去中心化的全民泛娱乐平台生态。

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内容创作生态化,商业路径清晰化

在本轮融资发布会上,一下科技宣布了自己的生态扶持战略,不仅要实现自己的高增长,还将肩负起移动视频生态成长的使命,未来将拿出10亿元人民币,用于用户分成和内容引进等方面,聚焦和推动移动视频生态的投资布局。

事实上,早在2015年底,一下科技已经联手微博拨出1亿美金,投向移动视频产业,启动“秒拍创作者平台”,扶持短视频原创作者成长,推动移动视频内容创作的生态化建设。

一下科技还成功举办了中美网红大会、中日网红大会等全球性的网红大会,并重点扶持一大批MCN机构,让网红经济走向专业化、产业化、生态化。在一下科技的移动视频生态里,有着从草根到明星的完整成长场景和生态,可以说,这是一个不埋没才华的好地方,也是一个创业好生态。

一下科技的商业化比较顺利,已经走上正轨,并创造了短视频、直播为载体的新型品牌传播形态,充分调动用户、网红、明星、品牌等生态价值,实现多方共赢的场景式社会化营销。

尤其刚上线的一直播在商业化上也顺风顺水,宝洁、联合利华、美的、欧丽薇兰等著名品牌都成为一直播客户,并一起开创了“直播+明星+微博+品牌+电商+分众”的多样化、定制化、互动化的全新品牌营销模式。

相比同类的移动直播产品,一直播具有独特的中高端用户资源和品牌客户资源,这是微博大生态的独特价值,也将是一直播超越同类产品的营收模式和想象空间。明星资源、KOL资源是一直播的不可复制优势,也是决定移动视频直播江湖格局的关键因素。

脱口秀大时代,我也是主播

在我看来,5亿美金的E轮融资主要是押宝一直播,一方面是视频直播带宽成本太高,另一方面一直播确实带来了传媒产业和泛娱乐产业的颠覆性。

微博是一种文字版的实时化交流系统,一直播是视频版的实时化交流系统,一直播可能产生微博当年的那种强烈颠覆力。最近一两年,一下科技和微博一直在猛推“网红经济”,而网红经济也从概念走向了深度商业化阶段,具备了产业化的生态条件。

在一直播平台上,人人都可以是主播,人人都可以晚上脱口秀,我本人已经直播了十几场了,我的一直播ID 是26843591(搜数字ID或柳华芳)。我的真实体验是,我原来那么帅,我原来也有希望成为脱口秀明星,只要我们勇敢表达,一定会超乎自己的想象,演讲能力一定会直线上升。

我认为,一直播的大时代,必将带来脱口秀大时代,不需要电视屏幕,也会出现众多脱口秀明星。不敢玩直播的科技大V,不是好自媒体,这个好时代不能错过,川普的经历告诉我们,成为脱口秀明星是多么重要。

互联网进入下半场,最后一个独角兽

2016年,互联网进入下半场,互联网行业进入到理性商业时代,过去粗放烧钱的野蛮抢流量模式玩不转了,在一波波烧钱之后,移动视频领域的格局日趋明朗化。

在社交、电商、搜索等移动互联网转型完毕之后,互联网大格局已经基本稳定下来,过去六年里真正崛起的只有京东、美团、滴滴等少数几家新巨头。在流量越来越贵、用户越来越聪明,资本越来越谨慎的互联网下半场,在我看来,一下科技或许会成为杀出重围的最后一个独角兽。

在未来的五年里,流量、人才、商业资源越来越集中于巨头生态之中,很难再出现极速崛起的独立产品。创业生态将发生重大转变,过去的纯互联网平台式创业将越来越难、越来越少,生态连接型、垂直深挖型、互联网+实体、内容孵化型等新形态将成为创业生态的未来主流化走向。

一下科技的E轮融资很关键,正处于生态高速扩张期,也是移动视频生态的洗牌加速期。未来三年里,视频直播领域马上将会死尸一片,一下科技可能走向一家独大,一旦上市,将会成为中国互联网视频第一股。

最后多说一句:微博是一下科技的四轮领投者,微博股票可以买,韩坤加油,来总加油。

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