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微博进化:内容至上到人本主义

文/柳华芳

北京马拉松,雾霾,我没有去,在微博上看大家的吐槽,尽管数万人自觉为北京净化空气,空气质量似乎变化不大,而微博平台最近几天却发生了不算小的变化–V6版本到来。这是一个PC端微博的版本号,大版本号,变化自然更大一些。

话说微博上市后,pc端除了自媒体平台外,没有太大的改版升级,用户们一直等着微博变化,V6来了,变化是很大的,在视觉交互层面、产品理念层面、页面响应效率等诸多维度都有不小的改进,个人主页则是颠覆性地变革。

每一次互联网产品潮流变革背后都是产品理念和文化的变革,在扁平化、一致化、原质化的设计潮流之下,微博进化是否蕴含着更值得深度思考的思想变革呢?

 

媒体化和内容至上

 

微博的成功除了恰当的节点之外,很大要归功于新浪媒体化的资源和运营推动力,新浪用自己的核心优势推送微博成为最近十年间真正可以和腾讯PK的社交媒体,即便腾讯微博跟随也以失败而告终,微博的特殊的话题传播优势已经变成独一无二。

微博在官方定义是中国最大的社会化媒体平台,内容至上似乎成了理所当然的事情,新媒体和自媒体基于微博平台的传播力出现了井喷现象,文字、图像、视频等多样化、个性化的内容让微博上出现了很多草根创业成功的案例。

基于内容至上的原则,微博话题进行了升级演变,产品进行了纵向延伸,基于话题也推动了各大品牌和电视节目的微博营销和推广,这是微博的内容至上时期的最火爆场景。中国好声音第一季就是在微博上进行了大量传播设计,实现了网民回归电视屏的奇迹,旧媒体借助微博变成了跨媒体,而正在热播的中国梦之声和即将播出的百万粉丝,则让电视的内容和微博的内容相结合。

 

商业化的驱动力

 

如果说内容运营造成了微博的成功,而接下来微博在商业化和大数据方面的努力,让微博产品发生了很多变化,企业微博等变化最大,微博产品上特别是PC端为媒体、企业、政府等开发的企业产品成为这个阶段的最大特色,也是国内唯一一个能让这么多官家入驻的社交化平台(人民网除外,你懂的)。

在微博商业化的目标驱动下,游戏、增值会员服务成长很快,在最近一年微博支付也快速成长,游戏、会员VIP、支付、电商等商业化产品让微博的产品形态发生了一些变化,在微博V6版本推出后,在移动端和PC端的微博信息流将都是卡片化的,商业化产品可以拥有和微博内容产品同样优秀的用户体验。

商业化驱动下的微博场景更加丰富,已经完全超出过去的内容范畴,综合场景越来越接近于现实生活,微博也更加呈现出一个社交网络平台的气质,微博不再只是内容和话题,还有人们的生活、学习、工作、招聘、网购。这些场景让微博用户的交互行为和产品认知也发生了变化,很多用户已经开始习惯微博上的不跳出页面的一站式生活解决方案了。

 

人本回归,微博再造

 

微博是一个不断在进化的平台,早期大家说他是中国的twitter,但是现在twitter开始抄微博了,前不久twitter也和微博一样,在页面上加入了支付功能,说他是中国的facebook,但微博也没有那么重,微博就是微博,也许微博不再需要用中国的XX这样的表达方式来介绍自己了。

微博V6版本的个人主页除了简约设计,最大的特点是将生活类垂直内容放在左边、信息流放在右边,呈现了出微博要更深入人们生活的强烈意图,电影、点评、相册、文章、音乐等都已经催生了很大的垂直影响力。这些变化让微博的平台气质更加走向人本主义和人文关怀的维度,以人为核心打造V6,而不是以内容为核心,用户对微博个人主页的重视程度和情感认同也在逐步升温。

在过去消费内容的理念下,人是被动的,甚至有时候会被信息淹没掉自己,而微博V6带来的人本回归的风向让用户更容易沉浸于自己的微博生活,可以选择自己所爱,在自己的世界里也可以很精彩。微博信息流里的大世界和个人主页里的小世界相互和谐而生,年轻用户会更加喜欢,无论是喜欢tfboys,还是exo-m,微博上都能找到关联的人、音乐、话题、互动,小世界的精彩是产品人本化的最好归宿。

 

一致化体验引领潮流

 

我不记得微博产品经理用哪个词来表达,我个人比较喜欢“一致化体验”这个词,这个词在苹果mac iphone ipad的体验模式和设计风格趋于统一的大背景下被互联网界格外关注,基于这个维度带来的变化正在给企业的首席产品官带来空前的希望和挑战。

微博V6在信息流中同样启用了体验良好的卡片式设计,同时整体页面更加趋于流线化,这样的设计和移动微博客户端的设计理念也走向统一,这样一致化的体验模式给微博带来的变化也将逐步体现出来。

一致化体验模式下,内容发布者的设计方式、广告主的广告设计、自媒体的内容设计、原生广告的跨终端投放等等都将发生重大变化,相对而言,让他们的工作更加省心一些,一次设计,全渠道可用,所以,一致化体验对于微博的商业化同样意义非凡。

微博V6一致化体验的实施可能引发跟随潮流,接下来应该会有大量网站研究并采用一致化产品设计模式,移动体验风格特别像苹果公司风格、安卓的原质化设计风格都开始从影响移动应用到影响PC WEB,整个互联网的设计潮流也许在一致化体验潮流下已经走向移动驱动PC的时代里。

Discussion — 2 Responses

  • wbumblebee 2014-10-28 on 16:47

    这个锚定是错误的。微博的进化进程是个人信息处理中心。微博将一直以信息为核心,只不过是从信息心转移到对信息的利用上。至于新浪微博能否实现以及如何实现则是另外一回事。说什么人本,只是往支路上引,最后还是得回来

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  • 苏南同学 2014-10-28 on 18:52

    …….//@chibin58: 其实挺好的,就是字小。。//@特特teresa: 我们本着认真服务好用户的初心,来设计和创造每一处细微的变化。敞开胸怀聆听用户的声音,但也请大家抱着公正、公平和宽容的态度,认真的提出意见或者异议。相信我们的源动力真的是服务于用户,请相信我们会做的更好,走的更远!谢谢~

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