分类: 社交网络

垂直与下沉:微博在吐槽中倔强成长

微博在竞争对手退出的情况下在推进商业化,信息流广告模式已经被市场认可,社交电商产品也不断创新尝试,然后,真正推动微博用户回流和拉新的核心要素可能是来自于两大战略:垂直深化和渠道下沉。

娱乐化只是起点,秒拍正在复制微博的成功

作为娱乐明星们再一次拉进粉丝距离的好工具,影视娱乐是大众用户的主要休闲方式,秒拍用短视频连接明星与粉丝,用营销的词儿说就是做了更好的参与式营销,也给网民和粉丝近距离了解明星们生活的一个场景。这个参与式场景在娱乐化的同时传播了品牌价值,也开始被营销界所重视

微博进化:内容至上到人本主义

在过去消费内容的理念下,人是被动的,甚至有时候会被信息淹没掉自己,而微博V6带来的人本回归的风向让用户更容易沉浸于自己的微博生活,可以选择自己所爱,在自己的世界里也可以很精彩。微博信息流里的大世界和个人主页里的小世界相互和谐而生,年轻用户会更加喜欢

腾讯微博的战略防守告败,邢宏宇距离张小龙有多远

微博虽然是一种媒体产品,但更重要的是一种社交化产品,关于信息流单元的产品模式和细节是非常大的事情,而腾讯微博似乎没有做好这一个部分的动力,以致最重要的部分一直存在着结构性残缺。邢宏宇都开了好头,却没有取得最终的胜利,总是差那么一点点,邢宏宇在产品战略和产品逻辑把控方面比起张小龙还是有一些差距

友加:即时社交革命者

如果从分众化的维度来解读,微信和陌陌偏即时通信,微博偏媒体,人人算更社交一些,而友加最近几天一直在苹果应用商店排行榜社交分类里的榜首位置,给行业界一个新的社交巨头就要诞生的强烈印象

原生广告龙头战:手游与feeds广告的那些事儿

我们看到真正原生广告的领导者都是社交巨头,而不是像过去pc端那样的搜索巨头,这说明在移动端社交应用是远高于搜索的强用户需求产品,而原生广告的计算模型和匹配模式也与搜索模式大不相同。因为在一体化的体验模式下,在native app统治移动端的格局下,过去pc端的广告投放模式无法照搬到移动端,过去粗暴的广告模式已经成为pc端的陪葬品

微博移动生态养成记

剖析和解读新浪微博5年来的移动微博产品和生态的重大进化和自我颠覆,移动微博迎来4.40新版本,也迎来了一次真正的移动生态自我颠覆,对于近70%用户流量来自于移动端的微博来说,意义堪比世界杯上的范佩西飞天进