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HUAWEI WATCH跨界玩出彩,体验式营销点亮出行场景

文|柳华芳

北京是一个有情怀的城市,遇到一个阳光灿烂的日子,我抓紧叫了滴滴专车,从亚运村飞奔到中关村,会见某微博高管。幸运地遇上了配有HUAWEI WATCH体验服务的专车,纵然我刚买的HUAWEI WATCH已经戴在了手腕上,但在专车出行场景体验炫酷高科技产品依旧是一件很拉风的事儿。

在专车的车身上喷涂着HUAWEI WATCH的超模广告,色彩与车身融合度很高,丝毫没有广告侵入感,在专车的副驾位置可以亲身把玩体验HUAWEI WATCH这一科技时尚宠儿。据司机介绍,大多数乘客车上体验HUAWEI WATCH时候都喜欢做两件事儿,一个是换不同表盘风格,一个是测测心率,前者是时尚,后者是健康,可见北京人的美学修养和健康珍视。

滴滴专车刚发布时候曾提出一个口号“坐的更好一些”,事实上,滴滴专车的核心用户群是讲求生活品质的高质量人群,而HUAWEI WATCH则是一个高端智能手表产品,两者之间有着相近的受众用户群。当HUAWEI WATCH优雅进入滴滴专车,在精准场景传播了自己的匠心之作,也开创了移动智能体验馆的新玩法,为专车也打开了一个创意场景空间。

移动的智能体验馆 脑洞大开的好想法

HUAWEI WATCH上市以来一直游走在高大上的时尚圈和科技圈,大众人群还缺少一些亲密接触,和滴滴的跨界合作可以让更多的目标人群体验到智芯科技的力量,获取更精准的人群覆盖,产生更多的口碑传播。在忙碌的都市里,越成功的人往往越忙碌,很多人甚至没有时间去华为的线下体验店,HUAWEI WATCH和滴滴的跨界合作,让滴滴专车变成了HUAWEI WATCH的移动智能体验馆,很大胆的好想法拓展了体验空间,也为人们出行生活带来了别样的乐趣。

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智能手表是一个全新的品类,在全球范围内都处于一个市场早期,消费者对智能手表的产品认知、品牌认知、价值定位都还是相对模糊的阶段,让消费者在自己生活场景里体验到智能手表的乐趣,这是一件很有意义、很有情怀的事儿。当人们坐上滴滴专车的时候,在路上,纵有那么一段无聊的时光,HUAWEI WATCH出现在眼前的时候,让专车空间立马智趣盎然,体验把玩的过程是一个快乐轻松的过程,也是专车出行的新鲜场景。

过去,我们在线下会看到各种智能产品的体验馆,无论是华为的线下体验店,还是京东智能奶茶馆,都无法摆脱地理位置的限制,HUAWEI WATCH和滴滴脑洞大开的跨界创意带来了远远大于体验本身的价值。HUAWEI WATCH创造了移动智能体验馆,在出行场景里妙笔生花,开辟了一个全新的营销场景,智趣生活的场景创新或开启一个新的营销潮流。

体验式营销的进阶 点亮出行场景

在微博和微信朋友圈里,我看了不少朋友在晒自己的HUAWEI WATCH专车体验记,处处洋溢着惊喜和好奇,很多人都顺带测了自己的心率。HUAWEI WATCH不仅创新了专车空间和出行场景,也给消费者带来了真切的实惠和体验,自己产品的创新价值植入消费者内心,带来了体验式营销的跨界创新和口碑释放。

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借助精准人群的专车体验馆,HUAWEI WATCH传播自己的品牌,也拉近了产品、品牌、消费者之间的距离,从而激发出热门的热情和口碑传播。在社交网络里,很多人在讨论如何才能打到HUAWEI WATCH专车,HUAWEI WATCH的强大市场号召力和滴滴专车的大众生活场景产生了化学反应,人们很兴奋地参与讨论,很期待能做上HUAWEI WATCH专车,这有点像圣诞老人送来的彩蛋。

一场智能产品的体验式营销,带来了科技圈、营销圈、朋友圈的圈层互动,带来High点,这足以说明HUAWEI WATCH和滴滴专车合作的创新性。这样的跨界合作创造了移动体验馆,点亮了出行场景,也将体验式营销带动了一个全新的场景时代,智芯科技、智慧出行、智趣生活构建出一个有趣的未来生活和体验营销场景空间。

跨界科技时尚,开启营销新天地

作为一款致敬瑞士高端腕表设计、内嵌智芯科技的创新产品,HUAWEI WATCH获得了科技圈、时尚圈的广泛认同和追捧,从外观设计到系统体验、生态系统,HUAWEI WATCH都带来了很多开创性体验。无论是看实力,还是看气质,HUAWEI WATCH一出世就成为智能手表领域的领军者,科技、时尚交汇,成为智能手表品类的风向标。

几天佩戴的体验,我发现自己最爱电话通知、运动检测、心率测试等功能,非常实用,而HUAWEI WATCH是一个开放系统,可以接入很多有趣的手表应用,所以,HUAWEI WATCH展示魅力的场景是丰富多样的,也是远远超过传统瑞士手表的。

牵手滴滴进行跨界营销,HUAWEI WATCH有自己的品牌诉求,更有让大众体验智芯科技的实用性、时尚性和科技感,这是一款有范儿、有用、好玩的智能手表。手腕的科技时尚不能凑合,追求品质生活、品位生活的人群往往会成为人生的赢家,一块好表会让你成为科技达人、时尚达人,也会聚集更多艳羡的目光。

如果说HUAWEI WATCH和滴滴跨界合作创造了移动体验馆,那么,更进一步,这次合作也开启了专车的新场景价值,在未来的时间里,可能会有更多智能产品模仿HUAWEI WATCH的玩法。智芯科技不仅创造了美好的智能手表产品,也不经意间开启了一个营销新天地,出行场景的营销价值被发掘了出来,滴滴收获了一个极其美妙的圣诞礼物。

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