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角度之美:重新发现视界,荣耀7i的营销秘诀

北京蓝天重现,心情大悦,昨晚看了当下热映的美国大片《火星救援》,让我印象最深刻的地方有两处,一个是“学会种土豆的重要性,农业乃万业之母”,一个是“探路者号的镜头旋转不仅是拍照,更是一种时空交流”。

又见萌君姑娘,手持荣耀7i海岛蓝版,时空仿佛瞬间穿越,同样是翻转镜头,马特·达蒙用来火星对话,萌君姑娘用来美丽优雅。若是宇宙虫洞效应发威,或许萌君姑娘该去火星一趟,送马特一部可翻转镜头的宇宙通信手机,可以省下更多的时间,种出更多的土豆。

同一个世界,不同的视界,荣耀7i一直在推动大家去重新发现新的视界,用可翻转的镜头发现角度之美,在时尚人群、校园人群、音乐迷、旅游爱好者等群体中发起了一次次亲密接触。没有手机圈的眼花缭乱的口号,没有违法广告法的字眼,没有动辄颠覆和无聊撕逼,只是自拍、爱拍、一起拍,只是与粉丝一起感受和体验,荣耀用一种人文的情怀诠释着荣耀7i的科技美学和生活美学。

角度与态度:拒绝简单粗暴,有温情,有温度

荣耀已经成为互联网手机的领导品牌,并成功塑造了面向年轻人的品牌文化,在荣耀的一系列产品发布和营销活动中,我们发现荣耀的玩法越来越有情怀。荣耀的每一次活动都充满了现场感和文艺范儿,从舞台、灯光、展厅、布景等诸多维度都有强烈的视觉冲击力和情感动能牵引力,而不是手机圈普通厂商们的简单粗暴和吹牛逼模式。

荣耀7i的最大特色是可翻转镜头,实现了拍照角度的灵活化,也让前置镜头空前强大,但是,荣耀没有去做简单粗暴的拉网式覆盖营销,而是与时尚杂志、摄影社区、音乐发布会等进行深度合作。用社群互动的方式来重新视界,重新去发现自拍乐趣和文化,在连接年轻、时尚、爱自拍人群的时候,更加注重情感连接和社群互动。

作为一个年轻人的品牌,荣耀是温情的,是有温度的,是在用心去做产品和营销的,他们的营销更加注重真实的互动和目标人群的文化特质。他们发现年轻人的自拍从“我”转变为“我的”,从“i style”转变为“群high”,追求个性却在意群体归属,特立而不独行。

荣耀7i的“i”不是简单的手机型号,而是每一个年轻人的真我之心,相比国内手机圈的嘴炮式营销,荣耀的营销则是从心出发。荣耀7i在展示不同视界的拍照,不同人、不同场景、不同姿态的重新思考,将可翻转镜头的特性融入到场景之中,更关注人的层面,这是荣耀展示给我们的不一样的角度和态度。

场景美学:深入社群,跨界时尚,产品场景化

在荣耀7i的视界里,有瑞丽、蜂鸟、阿肆等好朋友,跨界时尚、摄影、音乐的角度之美在美丽、自然、快乐中分享与传递。作为自拍神器,荣耀7i的产品特质全部在社群场景互动中呈现,在年轻人的社群中建立品牌认知和产品认知,有产品、有社群、有场景、有互动,线下线上跨界互动,这是荣耀不一样的玩法。

牵手瑞丽推出瑞丽之星“我有我的角度”重点连接时尚年轻人群,鼓励去发现真实的自己,去定义自己角度之美。

与蜂鸟网合作“换个角度看世界”摄影活动,则更加偏重产品特质层面,突显荣耀7i解决手机拍照死角、低角度拍摄难、拍照姿势奇葩等拍照痛点问题,同时,传播如何更用好翻转镜头,将生活场景与产品特质融合一体。

与音乐人阿肆的演唱会合作则更加突显精神层面的沟通,“换个角度,重新定义蓝朋友”,展示不一样的人生态度,用自己的角度和态度去发现自己、发现世界、定义自己的世界。

聚焦“角度”,连接场景,每一个社群都有不同的文化,有着不同的价值取向,然而,共同之处是勇敢做自己。在深入社群、连接场景之后,荣耀营销发现了场景美学,在荣耀7i产品营销的同时,也对荣耀品牌精神作出了回应和共鸣。

荣耀新视角:注重人文营销,时尚新元素带来品牌柔化

荣耀不是最早做互联网手机的,也不是最早玩互联网社群营销的,但是,如果你足够细心,你就会发现荣耀的营销已经超越了早期的互联网手机营销玩法,呈现出鲜明的荣耀特色。很多品牌把粉丝社群的经营只放在互联网上,而荣耀的社群经营则是线下线上同步的,而且每一次都是一个节日,每一次都深入社群,荣耀有自己不同的思考角度。

作为荣耀品牌更亲近时尚人群的经典之作,荣耀6plus带来了双眼看世界,荣耀7i带来了不同角度看世界,荣耀的品牌精神是乐观向上的,一切发生在勇敢做自己的路上。而荣耀7i有着与生俱来的时尚新元素,在不经意之间也在推进荣耀品牌柔化,每一个年轻人都有自己的荣耀,无论是乐观男青年,还是美丽女青年,角度之美在于i,在于勇敢的心。

从营销学来看,荣耀的产品营销、品牌营销都在走向人文营销,不是整天价格战和撕逼站,而是走心地去连接社群,并用年轻人的语言和方式进行互动对话。荣耀的人文营销已经走出国门,踏上丝路,视界更加开阔,看的更高,走的更远,科技和人文不能总在十字路口,而是要一起上路。

微信公众号:小芳 独立思考改变中国

Discussion — One Response

  • 柳华芳 2015-12-04 on 14:34

    我有一部荣耀7i ,送给我妹妹了,希望她喜欢

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