文/柳华芳

智能手机是一个硝烟不断的战场,也是一个飞花璀璨的江湖,刀光剑影之间,杀气逼人,科技人文之美,芳香怡人。身在IT圈和媒体圈,无时无刻不在感受着战争的气息,社交媒体上水面之上时常出现话题PK,水面之下往往有水军撕逼混战,从价格大战、营销大战的激烈程度来看,智能手机行业已经进入到了一个震荡洗牌期了。

从乐视手机公布BOM价格,到不久前的大神、小米之间的价格大战,手机厂商对于抢占市场份额的饥渴让人惊叹,在这些疯狂战争的背后,是一场智能手机品牌的生态战和生死战。

当我看到华尔街日报的一篇报道说全球智能手机92%利润被苹果拿走的时候,非常震惊,国产手机虽然激烈争夺市场份额,但是利润率却是很低的,随着国产手机品质的大幅提升,产业规则和玩法是改变的时候了。

“中华酷联”解体,国产手机品牌进入蝶变期

过去的“中华酷联”早已解体,华为率先在中高端杀了出来,中兴成功内部孵化出努比亚品牌,联想在混乱中摸索,酷派在联盟求生,国产手机品牌走在一个蝶变的路上。当年的“中华酷联”靠低价模式占据市场,但是,真正的中高端市场几乎被国外品牌垄断,智能手机时代到来,安卓给了国产手机一个弯道超车的历史性机遇。

依托开放的安卓系统,国产手机在操作系统体验层面得到了世界同步的水平,依托国内的产业链优势,国产手机品牌在过去的四年里出现爆发式成长。在新玩家小米的带领下,国产手机开始了营销销售模式的大变革,在渠道模式上领先全球,通过性价比之上的产品策略,国产手机品牌几年里获得了消费者们的普遍认可,并依托价格优势火速抢占了市场份额,向三星等国外品牌发起了围攻。

伴随着华为、小米、努比亚、荣耀、魅族、vivo、oppo等品牌的全面崛起,国人消费国产手机的热情开始高涨,人们对主流国产手机品牌的品质和体验都比较满意,并不断地形成良性口碑,很多款式的国产手机都被认为是超过三星主力机型的,国产手机的产品自信力和品牌自信力正在形成。

当国产手机已经具备了足够的市场占有之后,大家开始关注长线健康发展,消费者购买力的提升决定着中高端手机正成为国产手机角逐的新方向,过去疯狂的价格战正在慢慢褪去,重技术创新、重设计美学、重消费者忠诚度的价值战时代正在拉开序幕。

设计美学走上前台,设计师地位大跃进

智能手机作为时刻与人们相伴的特殊物件,已经超越了通信设备,更是我们的亲密朋友,人们不仅要求手机有良好的性能,还要求有美妙的设计。作为与我们朝夕相处的朋友,选智能手机,更像选男女朋友,没有人不喜欢高富帅、白富美,形体与气质都是人的魅力参与,对于智能手机也是如此。

华为P6在国产手机里开创业界先河,推出了“美学时代”的理念,借助设计的力量,率先实现了品牌溢价。魅族在产品设计方面也注重细节,他们以抄袭模仿苹果风格而著称,在坚持自己的外形设计风格之外,通过自主研发的Flyme系统来提升软件体验,总体而言,魅族也走在价值塑造之路上。小米手机过去一直打性价比牌,从最近的note系列来看,小米也在强化自己手机的外观设计、UI设计的可识别性,在易用的同时,也努力去实现设计溢价。

近日参加了努比亚My布拉格的发布会,努比亚不仅在手机设计方面延续自己的美学设计语言,更是在文化层面去打造手机,布拉格相机融合了捷克画家穆夏的绘画风格,铃声音乐、主题背景等也采用布拉格文化风。事实上,这是智能手机未来的方向之一,设计美学也超越外观设计,渗透到用户使用手机的过程和心理愉悦层面,科技与人文的结合是设计美学走上前台的推动力。

手机设计的重要性被各大厂商发现,一方面打造自己的颜值和卖点,另一方面塑造了品牌和产品的可识别性和用户忠诚度,设计师们开始屡屡在手机新品发布会上登台,设计师的名字也不断被Boss念到。苹果公司近期也宣布了任命乔纳森为公司的首席设计官,整个智能手机产业的上层都在重视设计美学,设计师的地位在全球范围内再一次得到提升,而国产手机领域也期待出现乔纳森式的牛人。

技术创新驱动是未来,营销驱动作用降低

作为智能手机价值战时代的典型代表,华为、努比亚等中高端手机品牌不仅没有参加友商主动挑起的价格战,反而转向了技术创新的方向上。无边框手机概念被一些厂商争来争去,但真正实现的国产手机却是的努比亚Z9,通过玻璃的折射原理,隐去手机屏幕贴边的边缘接缝,Z9实现了无边框效果。这是很细节、很巧妙的实现方式,创新思考可以带来产品体验的提升,只营销概念则容易被消费者戳中尿点。

在众多手机发布会中,华为和努比亚是值得大家深入研究的,他们都在实用智能辅助方面做出了很多创新,比如华为P8的智灵键技术、nubia Z9的FiT、aRC、TiO三项技术专利,这些技术让手机更加智慧、更加人性化。华为近年来有目同睹,而努比亚品牌从无到有也完成了科技、设计和想象力的品牌认知树立,这些不是依托夸张的营销,而是依托美学创新、技术创新,创新驱动,而非营销驱动。

运营商一直在手机产业链里扮演着重要角色,运营商们的竞争也十分激烈,努比亚、中国电信、高通三方合作共推4G+网络布局,并发布第一款支持4G+网络的手机,实际上是nubia Z9、Z9Max的4G+专属版本。4G+对于电信的格局之争非常重要,电信在积极推动网络优化,而努比亚成为了电信4G+的唯一合作手机品牌,必将获得电信的4G+普及红利,技术创新的力量是核心竞争力,走向未来,技术创新驱动比营销驱动更靠谱。

价值战是国产手机成人礼,雄于地球要先做好自己

中国手机市场竞争日趋激烈化,已经不是一片红海,而是一片血海,如何在血海中突围成为国产手机品牌的存活关键。价格战是刺刀见红的最直接方式,然而螳螂捕蝉黄雀在后,价格战大多数发生在低价手机领域,而国产手机的真正较量已经上移到中高端。

当国产手机的设计、技术、体验等全面提升的时候,我们看到三星、苹果也感受到了压力,国产手机能否有机会登顶全球手机之王冠,最终要靠产品说话。

国产手机品牌已经获得了国人的认可,国内消费者已经不再迷信国外品牌,这是一个非常利好的消息,这不是一个偶然,而是国产手机厂商在技术创新、设计创新、工艺创新、模式创新等方面越来越棒,用五六年的时间,让国产手机品牌成为品质手机的有力竞争者。

从价格战到价值战转型是每个企业的必经之路,价值战是国产手机的成人礼,迈出国门,雄于地球,用过硬的产品体验和技术创新能力,而不再靠廉价货。

在全球智能手机产业中,国产手机拿下中高端市场,才能赢得利润之战,挑战苹果三星不是一句梦话,而是常年积淀的能力升级,工程师、设计师可以更完美地合作, 真正悟道了科技与人文结合的真谛。

1 Comment
  1. eLjNUrtXqd 3年 ago

    test

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