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谁是中国好产品?解决刚需才能成为众筹宠儿

文/柳华芳

周末,在国家会议中心参加了创业家举办的《中国好产品庆典,京东众筹为bigger代言》的年度行业活动,此活动可谓智能硬件创业者的盛宴,互联网鸡蛋、止鼾仪、智能相框、可穿戴设备等众多创新产品登台,加上台下的智能硬件展,一个周末充分感受了创新的醇香和俄罗斯美女模特的艳丽。

在即将过去的一年里,智能硬件成为互联网界的新宠,无论是洋大人的微软苹果,还是国内的华为小米,都在硬件和软件端为智能硬件生态铺路,上线不到半年的京东众筹大手笔抢先布局智能硬件创业生态,刘强东也亲自为众筹业务站台,现在看来,2015年是属于智能硬件的一年,下一个风口的猪必须是智能猪。

这次由《创业家》传媒、京东金融主办的“寻找2014年度中国好产品”评选活动,“中国好产品”奖项旨在评选出“有创新、有bigger、有情怀、满足个性化需求”的产品,打动投资人、消费者和创业者。冠军的评选要求是:此智能硬件产品能够满足人群个性化使用需求、改变生活品质方面、真正实现创新科技驱动生活智能化。

好产品,好bigger,云中飞止鼾仪何以夺冠?

从现场网友的尖叫声,能够看出阿拉米儿童玩具 、Cling手环 、零零云钥匙 、云中飞止鼾仪 、松鼠智能相框、矿化活水宝 、Remix超级平板 、等 八个入围决赛圈的产品都有自己的特色和亮点,其中不乏有趣和贴近生活,但最终看起来有点想笑得止鼾仪却夺得最后的冠军,凭什么呢?

云中飞止鼾仪是一款专注人体睡眠的高科技电子产品,目的是为人体治疗睡眠时打鼾。外形由红点设计团队设计,符合人体工程学,20克轻如羽翼的机身,采用食品级硅胶为外壳材料,医疗级的绿色无创伤止鼾效果。

技术特色:一是侦测打鼾的独家技术;二是通过高效低功耗的CPU控制,运用独有的核心算法准确判断出每位使用者不同的鼾声指数;三是及时准确的止鼾物理干预;四是能通过App记录使用者的打鼾状况、止鼾效果及睡眠状况。

这款产品满足“有创新、有bigger、有情怀、满足个性化需求”的条件,运营互联网技术来将止鼾变成一项可测量、可管理的事情,优秀的产品设计也足够酷,最重要的是他们解决的是人们生活中的刚需,而且是过去很难解决的一个刚需问题。睡觉打鼾是一个让家人和室友很郁闷的一种生理现象,而且打鼾也是一种有危险性的疾病,止鼾仪对于患者和患者的亲友都是福音,这是一个强需要型的产品。

而另外7个入围产品虽然也有自己的特色,但是市场上类似或同类产品比较多,独特性还不足,这也启示我们创业者选项目需要定位更准确一些,能解决刚性需求就更容易获得市场成功。云中飞止鼾仪作为中国好产品活动评选的冠军,将登陆京东众筹平台,进入创业快车道,京东的销售平台也会给予大力支持,幸福就这么到来了。

不是每一个好产品都是中国好产品

虽然冠军是云中飞止鼾仪,但并不是其他入围者的产品不是好产品,事实上,京东众筹平台上产品越来越丰富,京东是在互联网巨头里唯一一个把众筹业务当作一件大事来做的。京东金融在众筹业务上没少花钱,又是搞创业活动,又是合作电视节目,现在京东众筹已经快速成为国内众筹平台no.1,成为中国最大的智能硬件孵化平台 ,要登上京东众筹自然也要有些门槛了。

从我个人的理解来看,京东众筹选项目的标准有点类似创新工场,首先是项目是迫切需要众凑平台支持的,如果已经大规模量产,仅仅用京东众筹平台做宣传,那么,京东众筹肯定不是很喜欢。

OMG鸡蛋项目,虽然也是好产品,但是,项目周期太长,京东无法介入品控,自然对于众筹平台也是高风险、周期过长、边际成本高的项目,快速扑向市场的难度也不小。同时,这个项目也不在京东众凑的智能硬件、流行文化和生活美学三大核心领域里。

矿化活水宝这类产品市场比较多,而这位创业者说的一些矿化指标之类的是消费者难以衡量的,而且目标受众人群也有些模糊,城市人群已经习惯了桶装水作为饮用水,而农村市场覆盖往往靠地推,这些显然不是互联网公司喜欢的事儿,京东众筹在此类项目上的兴趣和参与热情自然很低。

松鼠智能相框也是一个有意思的产品,但是,我个人而言,我不会去给父母买智能相框,原因很简单,高铁很发达,我接他们来北京,或一起出国旅游,这很方便,大屏智能手机也越来越廉价,弄一个这样看似高级的智能相框,视乎没有什么用处。这类产品即便登陆京东众筹平台或京东商城销售平台,可能销售量也不会特别大,

智能硬件和众筹业为何如此亲密?

众筹网站的鼻祖kickstarter上最热门、最早引入、最全球化的众筹产品是智能硬件,国内京东众筹早期也是智能硬件为主,智能硬件有什么样的魔力,众筹业有什么样的魅力,才能让他们两个创新事物走在一起,并携手未来呢?

智能硬件现在是一群发明家的乐土,很多智能硬件只在极客群体内流行,看看爱迪生的发明对世界的改变,也许智能硬件的创新给世界的改变同样是颠覆式的。各个领域、各种不同需求维度的智能硬件出现,有的产品可以被资本雄厚的大公司迅速推向大众人群,而更多的产品是一群创新小公司因为兴趣而设计和研发的,这些小公司没有足够的资金来解决自己的供应链难题,于是,众筹平台成为他们的福音。

智能硬件的忠实粉丝往往是热爱新生事物的年轻人和极客群体,他们愿意为创新产品和设计付费,并且能够理解和支持早期产品中的一些小问题,愿意参与到创业者的产品和品牌共建过程。由此可看到的是众筹业不仅仅给智能硬件创业者带去资金、销量,更重要的是带去高质量的粉丝,这在移动社交时代是弥足珍贵的资产。

正是众筹平台早期用户的有情怀、有逼格的特征,“筹客”这个名词就是京东众筹给其众筹平台的微型投资者的身份称呼,筹客对于创新产品的喜好、包容、分享、参与都展示了另外一种商业场景,一个更重视精神消费的新商业文明场景。筹客精神让我们看到了年轻人愿意为兴趣付费、愿意成就他人梦想,这是年轻一代比上几代人更开放、更自由、更独立的充分代言。

深夜小结:智能硬件,特别是可穿戴设备,最近一两年开始走热,ios和安卓都在布局这个领域的基层技术支撑,智能硬件会是2015年最耀眼的一个领域,众筹平台给了极客们一个实现梦想的平台,创业家和京东金融举办寻找中国好产品的活动更像是一把火,即将开启2015智创生态元年,明年的创业者媒体报道将被智能硬件创业者所霸占。

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