文/柳华芳

搜索引擎作为最基础服务,一直备受关注,互联网入口之争是360和百度的核心焦点,失去入口效应,百度将成为空壳,而360搜索如果不能持续地增长,市场对它的信心会很快下降。对于搜索而言,百度和360搜索不是在一代上,百度正在逐步从俞军等老一代技术构架更新换代,以便适应social 、localize、mobile的市场需求变化,而360现在还处在搜索基础服务构架的组合阶段。

爆一个小料:大家知道和讨论solomo这个词是2011前后开始的,solomo这个词也是那时候流行起来的,也许大家都认为KBCP那位互联网女皇做出的预言,事实上,早在2008年我偶然一个机会见到当时谷歌中国的董事长李开复先生,并交流互联网发展趋势,当时给出的结论也接近于:本地化、社交化、移动互联网,只是没有缩写成solomo。而在李开复创立创新工场之时正好是新浪微博诞生前后,创新工场更是押宝移动互联网。这里提到李开复,我是要强调:当时李开复是谷歌中国的老大,他对未来的思考按常理会优先匹配到搜索引擎的发展和趋势上。

回到主题,我来说一下百度正在发生的搜索引擎2.0技术升级换代。

1、基于社交推荐的搜索算法

过去基于Links的引擎算法已经不能满足内容大爆炸的搜索需求,因为内容创建者是聚焦于内容而不是seo,优秀的内容跟优秀的网页设计和结构没有必然联系,而社交化推荐则可以通过人的分享行为来进行内容推荐,从一定意义上更加贴合内容消费者的精准需求。

我在西瓜学院的网络营销培训班上,讲过“seo已死”这个观点,在国内黑帽seo泛滥、网站安全环境差的国情下,百度的内容排名算法质量明显不高,社交化推荐一定程度上会提高搜索引擎推荐内容精确度,但是也不久就会面临social spam的各种问题,百度如何利用feed、social share 等构架搜索社交化体系是未来五年搜索引擎的产品趋势和课题。

2、音乐正版化的百度平台信用挑战

百度作为上市公司,无法回避版权问题,百度整合音乐产品并升级改版,事实上是音乐正版化的开始,百度音乐将面对腾讯音乐、新浪乐库、虾米网等多家挑战,目前最大竞争对手是腾讯音乐产品。百度音乐产品的store模式是不可逃避的路线图,而百度用户没有在百度上的消费习惯,相比之下,腾讯音乐与QQ庞大的会员用户群无缝对接。

百度网页搜索质量也会关系到音乐搜索等产品的发展,网页搜索如果长期不解决竞价体验和信用问题,网民是不敢在百度平台上消费的,李彦宏需要算一个平台帐和信用体系帐。音乐正版化的不可避免会让小米手机、腾讯QQ等客户端无缝接入厂商更容易货币化,人们毕竟在支付等问题上有本能的防范心理和信用评估体系。

3、“既做运动员,又当裁判员”是平台大忌

搜索引擎是入口,而百度不断地扩展内容类产品,而且是低端轻社交内容产品,比如知道、文库等产品,这类产品网友的内容基本上从其他网站摘抄过来,并不是什么原创优质内容。百度将自己产品权重人工提高,让内容原创者失去了本来的流量和读者,破坏了内容生态圈,杀鸡取卵。

如果淘宝自己在淘宝上开一堆店铺,你还会相信淘宝平台的公正性吗?百度前高管俞军先生有句话“要去满足用户需求,而不是去创造用户需求”。百度竞价的展示数量明显不是用户需求,而是百度盈利需求,百度应该加强广告系统的精准性和投放策略引导来稀释营收压力,而不是破坏体验和内容生态圈的方法来获取简单粗暴的盈利,盈利质量同样是百度这样的平台级公司要关注的问题。

4、360搜索只有6个月的竞争窗口期

搜索竞争是漫长的,但是最佳竞争窗口期不会是永远存在的,用户和行业对360搜索的期望值和关注度也会随时间而减弱。百度搜素的网页搜索质量一般般,360有机会,但是百度搜索的理念和构架要领先于360搜索,360搜索要取得长久竞争的资本还需要快、快、快。广告体系、网盟体系、社交推荐、音乐搜索都是不能拖太久的产品,百度产品升级换代后,体验会大幅升级,360将很难追的上。

360搜索虽然启动了so.com这样的好域名,但“360搜索”这个品牌名称将成为so.com的包袱,因为被深刻绑定在360这个是非多多的安全和导航品牌上。so.com的品牌slogo也没有任何的吸引力和创造力,本人建议@周鸿祎 重新思考一下so.com的品牌识别问题,把鸡蛋放在一个篮子里可是件危险的事情。

文末澄清一下:过去几年,本人虽然堪称百度问题专家,但是本人并非所谓的反百度人士,批评百度本意是为了百度更好地服务生态圈,只是大多数行业人士和媒体迫于百度流量压迫不敢说话,据说我名字进入了百度某部门黑名单。兄弟我更擅长的领域是web2.0研究和互联网品牌营销方面,我懂点代码,但不是蔡学镛,懂点架构,但不是caoz,傻逼的理想主义者一枚。

原文链接 http://it.liuhuafang.com/search-engine/2610 (在保持原文超链接的前提下,允许第三方媒体或网站转载)

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