文/柳华芳

百度世界大会上,李彦宏宣布了百度的云战略,主要在个人云服务、云端app、云开放平台三方面,其中最容易成规模的是个人云服务。虽然百度股价很高,也很赚钱,但从百度自身产品体系来看,百度空间、百度说吧这两个社交化产品的重大失败给百度云战略带来了灰色的阴影。

百度空间的始乱终弃

百度空间经历了blog、低龄化空间、轻博客三个阶段的大折腾,人类历史告诉我们,每一次大折腾都可能是瞎折腾,百度空间是典型的瞎折腾,翻来覆去,既没有让低龄化人群满意,也没有让blog原有群体满意,最后推出了模仿点点网的轻博客,难道文艺青年会满意么?

百度空间的产品经理可能认为自己数据显示百度社区类用户群偏低龄化,所以应该更炫更多华丽勋章式的虚拟社交更符合这类群体,于是产生了第一次瞎折腾,这次折腾让绝大多数blog用户群失望而弃之;接着,虚拟社交化的百度空间效果也不咋地,虽然百度社交类产品(如贴吧)用户有低龄化现象,但这些用户对空间的认知还是主要放在QQ空间,这是一个无社交基因的百度无法改变的。

于是,看着点点网的模式也不错,又折腾过来了,用户的user alias 都丢失了,百度企图把百度空间作为social panel,说句不好听话:度娘,您的用户群创造不出点点网那样的东西来。技术可以看书学习,搜索可以照google抄袭,人品可以找央视评理,品位是学不到滴。

百度说吧的猝死意味着百度社交战略完败

百度是重视社交的,不然,不会让麦田来做总监,可惜李彦宏可能不了麦田,麦田是个很轴的爷们,而百度的其他人视乎也没有对百度说吧的产品做出很好的快速迭代和修正,百度说吧硬是在精神分裂式的强制实名下崩溃了。

社交战略的失败让百度不得不面对新浪微博这一个未来实时搜索的强大对手,在社交时代,搜索引擎的实时性是必要条件,按照百度目前的搜索思路和k站思路,再过三年,百度也难做到google现在的搜索实时性。

就算百度云空间1000G又有什么用?

空间放什么呢?视频放在优酷上更好(AV除外),音乐直接在手机上即可,就剩下一个图片、文档的竞争了,图片更多用户会传到QQ空间,文档其实真的没有想象中那么多。

赖霖枫的115网盘已经走过个人云存储的第一阶段,在文件版权等综合因素下,他们选择了封闭的社交化云存储,这是一个清晰的信号:云服务需要社交做支点。在中国能让普通网民付费买网络服务的除了网游,就是QQ了,因为在中国的市场环境下,你收费,竞争对手会免费,这就堵死了很大一部分的盈利空间。

关于social panel、social engine 的理论体系和描述,请在it.liuhuafang.com自行搜索,这里不做长篇解读。

作者:柳华芳  西瓜世界合作人。研究领域:web2.0、社交引擎、精益创业、互联网品牌管理、社交电视等。email: fang(@)xiguagg.com

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