谷歌中国成立时间不长也不短,进步显而易见,不足也不少。在利用李开复的超强人气和号召力建立中国据点之后,谷歌在中国进入了微妙的时期,中国互联网几大巨头的强势表现让谷歌中国很多时候处于夹缝中生长。李开复一直不遗余力地发挥自己的影响力来帮助谷歌在大学生中的品牌树立,取得了不错的效果,但是也有副作用。所以,谷歌中国的市场推广战略应该更加务实、更加丰富、更加快速、更加马云。

为什么看不到谷歌的户外广告?

中国网民群体中网吧上网群体规模巨大,中国很多大城市堵车严重,所以户外站牌等广告被关注度是很高的,同时也是会被重复阅读的,所以个人认为谷歌应该采取更丰富的广告形式,来全方位立体地、多次重复强化式地去品牌宣传。举个例子,大学校园里(除了大一新生)恐怕大多数对校园的演讲不感兴趣,当然听演讲的多是上进的学生,但是这些人数量有限,而同时上网频度高的不是这些人,要看到:多少人在谈恋爱,多少人在闲逛,多少人一起去游玩,学生大多没钱,所以公交牌上的广告他们绝对能全记住。在校园市场的推广上,谷歌可以学习借鉴中国移动、校内网的校园经验。我个人觉得如果谷歌中国预算充足的话,电视广告也要做。

三巨头强势拓展业务,谷歌中国如何金蝉脱壳?

阿里、百度、腾讯三巨头气势汹汹,各自都在凶猛拓展业务面,抢夺广告主。阿里用阿里妈妈把自己的中小企业变成广告主,百度压力很大,而百度也不省油。百度做c2c业务是一个开始,以后肯定做B2C,直面阿里系的巨大压力,抢夺广告主资源。而腾讯则利用自身客户端垄断地位做营销,同时开拓了很多搜索和社区新产品,不让阿里与百度。

谷歌中国相比于三巨头而言,目前没有具备明显市场领导地位的产品,却受到阿里、百度争夺广告主的巨大压力,而且阿里系的阿里妈妈直接与谷歌联盟形成强烈竞争。搜索技术和体验完全领先百度之后,谷歌中国的后开复时代也就开始了,后开复时代是谷歌中国如何在市场份额上突破的阶段。

后开复时代谷歌中国从生存期到成长期,阳光、水分、肥料一样不能少,而且必须中国的水、中国的土、中国的阳光,不能把市场压力过分集中于李开复影响力上。

1、谷歌广告平台的中国化。谷歌的广告平台帮助文档很不友好,翻译的语句都十分别扭,绕来绕去,很难看明白。

2、子搜索栏目表现多样性。shenghuo.google.cn这个域名就很别扭,life挺好的,也不难记住,同时这个频道的表现形式使得体验不好,内页也一般,说实在不如zhantai。

3、传统媒体广告加强,改善媒体环境,破解百度的媒体联盟,报纸上也应有搜索框。(挖几个媒体大牛去谷歌也许不错)

4、重视影响教师群体,让他们去AD学生。

5、技术团队完善后,组建强大的市场团队和公关团队。

以上文字,梦中呓语,如有胡扯,请君令扯。

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