看到雅虎巴茨关于修复雅虎品牌的计划,为雅虎感到高兴,巴茨大婶为找到了雅虎的症结所在,这几年雅虎品牌保护的确非常差,让人感到老迈无力、没有新意。今天就讨论下雅虎品牌的修复问题,在我看来雅虎品牌之所以日趋衰落,关键还是在于其全球战略不统一、基础产品跟不上。

雅虎的全球战略

雅虎全球受到谷歌全球的竞争,在亚洲只有日本雅虎和台湾雅虎还有领导地位,在全球其他地区则总体平淡,这事实上可归结为雅虎全球战略的一个大的失误:独立性不足。与google相比,雅虎的其他国家站点都用的是雅虎的二级域名,这本身对于品牌和本地用户来说就是一个打击,因为这必须要求用户先记住yahoo.com才能记住地方站,但是事实上yahoo.com的英文并不是每个国家人民都能看得懂。

“中国雅虎”和“雅虎中国”的虚伪文字游戏,这种文字游戏本身就是玩弄雅虎品牌,戏弄用户。拿中国区来说,邮箱这项基本产品的用户体验非常差劲,远远落后于gmail、126、qqmail等对手产品,中国区推出一年就关闭的服务我都忘记有多少了,这么折腾还想要品牌?

基础产品的开发太迟钝

雅虎邮箱美国版还不错,中文版就差多了,另外雅虎的profile、博客之类的2.0服务基本是没有什么影响力,无论是在美国还是中国,在facebook火爆之后,雅虎的2.0产品就更被人遗忘了。我现在除了偶尔看下邮箱,我都找不出要登陆雅虎的理由,巴茨大婶不知道理解不,雅虎的门户不像门户,搜索不像搜索。

广告平台等了N年了,到现在也开放运行,而google adsense却大红大紫,甚至微软的adcenter都快在邀请测试了,雅虎这样的老年级产品升级速度谈何品牌?在搜索、广告这两个赚钱大项目上雅虎都严重落后,而且不知道要等待多久,用户早就不耐烦了。

需要一个坚持下去的产品

这几天听到雅虎消息最多不是被微软收购就是某产品关闭,实在很不开心,用户用着雅虎的服务很不安全,不知道哪天就关门了,雅虎现在需要把产品坚持下去,不能瞎折腾。因为雅虎的这些产品之所以关闭是因为创新性不足,并非这些产品没有盈利点,雅虎的产品人员没有把产品性能深挖下去而已。

建议

1、给予全球战略独立性,用独立主域名

2、保持核心产品全球发布的同步性

3、尽早启动yahoo ad publisher计划

4、加强yahoo profile的社交属性和粘度

1 Comment
  1. maqingxi 9年 ago

    讲的非常有道理,转载一下。
    中国雅虎的邮箱反垃圾能力比雅虎邮箱英文版的好。

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