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柳华芳 撰文

当传统企业触网失败或遇到挫折时,总是被说缺少互联网基因,可这互联网基因是啥玩意儿?怎么样才算有互联网基因呢?

互联网基因是个馒头

互联网企业很多,百度、阿里、腾讯都是几万人规模的互联网企业,这些企业是有互联网基因的,这基因是熬出来的,不是天赐的,也并不等于这些公司的员工都精通互联网,传统企业用人还需要从工种上来区分,虽然每个人都觉得自己很懂,但企业也得搞清楚懂多少才满足你的要求。

我很赞同老周(周鸿祎,外号周红衣,又名周大炮)的“天赋是积累出来的”的说法,不需要去看乔布斯这样的天才经历,看看自己身边的人即可,不经常写代码不可能成为一流的程序员,不实践各种营销项目也不能成为营销高手,互联网基因是个馒头,需要不停地咀嚼,才能体会甜头。

做馒头是不看似容易却不简单的事情,面粉、发酵粉、白糖等等参与流程、时长、温度、器皿、水量等等都会影响到馒头蒸出来的手感和口感。当不断地做馒头,不断改进工艺和工序流程细节之后,馒头的味道和口感还是不一样,这就涉及到一个火候问题,这火候都搞定了那就成所谓的天赋或基因了。

互联网基因是技术、营销、还是体验?

从我个人的层面上看,互联网基因也要分场景,面对传统企业来说,互联网基因需要技术、营销、体验、运营的全面能力 ;而对于偏互联网企业而言,互联网基因意味着是否符合互联网精神、是否具有前瞻性的体验或技术、是否有足够创新的模式,是否有不同凡响的互联网思考方式。

从我个人的理解上看,如果不在互联网某一个领域折腾上五六年,最好别扯什么互联网基因,好好做好事情就行了,没必要带基因,互联网是技术的,也是人文的,所以,我个人认为完全不理解技术的、不理解互联网人文内涵的,都不算有互联网基因。

互联网本身已经从传播层面走向应用层面,深入到企业流程和管理的内部,并通过技术和算法实现精益管理,由于人的沟通的变养性,互联网发挥作用的方式也多样性。你可以说电商是最贴近企业的,也可以说微博营销最贴近企业,互联网带来了需求匹配和关系传导,都是过去理论体系的编程化,可编程化是颠覆和改造世界的重要力量。

颠覆淘宝后,中国电子商务春天就到来

淘宝很大,泥沙俱下,贡献很大,普及了大众对网上购物的认知,而电子商务不等于网络购物,即便是电子交易部分也有很大的变局空间,信用卡的普及、移动支付、微信支付等都会在支付环节逐步挑战阿里系的垄断,京东如果要超越天猫,也必将要在支付上打硬仗.

万紫千红才是春,电子商务无论是商务还是交易都会逐步走向分散化和多元化,淘宝、天猫、京东等巨头满足不了充分个性化需求,营销渠道的多元化打开了营销通路,支付渠道的移动化和简洁化打破了支付瓶颈。春天的脚步到来了。

哪些电子商务领域你看好?很多,比如编程市场、硬件组件市场、工业品电商、企业信息化效率工具、定制市场等等,都有广阔的空间,大家不要谈电商就闻阿里色变了。

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