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兴趣族群:单品时代的个性化定制手机新玩法

文/柳华芳

7月28日,华为荣耀和爱奇艺联合推出了荣耀爱奇艺X1平板手机,针对爱奇艺高清视频播放进行了专门的优化,并内置了爱奇艺的高清视频应用,对于荣耀而言,这是一个垂直化定制手机的开端,而对于爱奇艺而言,也带来了一次尝试自己品牌粉丝文化塑造和生态建设的好机会。

我在体验区看了一会儿这款手机,除了个头儿大之外,电池也是亮点,通过软硬件的优化,这款手机即便在播放视频的场景下依旧能保持很长的待机时间。随机赠送的价值180元黄金会员可以去广告,也非常抢眼。我个人比较看重的内置爱奇艺1080p高清视频通道的爱奇艺app,在4G场景下,确实需要不一样的体验,不过,如果你不是土豪,还是尽量用wifi吧,祖国需要你贡献消费,你老婆也需要你贡献钱包。

重视单品和品牌合作定制是否矛盾?

华为荣耀是一个重视单品的品牌,荣耀3C 、荣耀6等经典系列都创造了很多颠覆性的销售业绩,而时下也是一个重视单品,更聚焦和专注于单品,而非机海战术,此时,荣耀爱奇艺X1平板手机出炉是否是一次破例呢?我看到这个新品推出,我的第一个疑问便是这个,未来是否还会有优酷版、腾讯视频版、搜狐视频版之类的推出,是否还会有更多的品牌合作机型?

在成熟机型上,做一些优化可能不会占用华为工程师太多时间,毕竟本身就做过运营商合作机型,这些在技术上不是问题,我更多的是品牌市场策略方面的疑惑,如果和过多的品牌商合作定制机就几乎等同于回归机海策略。如果华为荣耀严格控制品牌定制合作的数量,那么,可以通过内容品牌合作商来帮助手机营销和销售,倒是双赢的局面,荣耀需要控制好边界和阈值。

社群化定制手机,考验爱奇艺的社群深度

华为荣耀作为手机厂商,更多专注于产品和供应链,营销端除了现有的官方商城和京东等外部合作,不太可能做太多额外的营销计划,而此时,爱奇艺能够做好自己的社群化营销,是非常重要的。爱奇艺能够通过此次定制手机合作,创造自己的新内容营销模式和拓展营收模式,也可以检验爱奇艺用户对爱奇艺品牌的信任度,对爱奇艺进行电商化尝试带来很多的启发和教育用户的价值。

高清视频的忠实用户多数是影视迷,往往带有很强的社群属性,华为荣耀相信也是看中了爱奇艺的这一点,能够让华为在影迷群体中获得更高的认知度和忠实用户,能够获取优质用户群,可以通过爱奇艺的视频应用尝试获得平板手机的用户需求细节。而爱奇艺通过高清视频应用来培养用户习惯,也会为自己的收费会员推进铺路,前几天汪峰演唱会视频直播收费模式是视频网站的一个尝试,如果荣耀爱奇艺X1平板手机这样的装备用来在wifi下观看高质量的直播内容,用户付费的动力会更加充分。

单品时代的个性化定制,用户体验至上

在过去的几年里,手机领域都在走核心单品模式,而随着智能机的普及,国内首页行业未来几年内最大的卖点就是4G,国内市场也将迎来换机潮,在继续强化一流单品的同时,华为荣耀推出个性化定制版手机是否意味着手机与兴趣社区融合将成为趋势呢?当市场走向相对格局稳定的情况下,基于兴趣族群的个性化定制或优化的模式可能被更多厂商效仿,在不改变手机基础构架上的优化和定制,甚至在外壳等视觉元素上进行个性化,或许这是一个新潮流的开端。

这个时代的个性化定制手机与过去的定制手机有一些很大的不同,像华为这样的老牌厂商已经开始在操作系统UE层面下功夫,华为的EMU 3.0 已经在内测中,据说比过去版本有质的提高,此时的华为会更加在意自己的品牌和用户体验,个性化定制也会被限定在不破坏用户体验的前提下。

事实上,酷派也有尺寸接近的平板手机,价格也不贵,但是,朋友反映酷派还是没改往用户通知栏里植入广告的恶习,我觉得这是否无法接受,比较佩服酷派用户的宽容的。个性化定制如何像酷派的这种心态,估计会产品一波波广告手机,那样用户就是倒霉的了,不思悔改的用户就只能活该倒霉了。

我希望华为能够在为爱奇艺定制和优化的过程中积累下一些东西,爱奇艺在视频体验方面也一直做得很不错,这些体验模式和体验思维也是华为荣耀需要学习的,伟大的硬件和牛逼的软件在一起才能催生出伟大的手机或电脑。我近期反复思考windows8 和mac os 的差距到底在哪里,我得出的结论是,对于我这样偶尔写写代码的人来说,便利的一体化工具和编程体验是至关重要的,mac 更能让人静下来写代码,而windows8 则乱七八糟、一大堆不兼容问题。

当然,平板手机大多数还是娱乐需求更强一些,比如对我来说,足球视频直播的体验是我所关心的,新浪体育真该找华为荣耀出一个体育迷版的平板手机。用户体验本身也是一种社群属性强烈的文化,但是,我更希望华为荣耀能把这些积累下来的体验文化进行场景化分组,进一步进行模式化和族群化,这样也许可以出现一批批族群化的好手机软件,这些软件可以让华为手机能满足更多人群的体验需求。

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