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不是网红,不是大V,玩微博还有机会吗?

文|柳华芳

微博已经六岁了,经历了诺基亚E71火爆的年代、小米的从0到1、华为手机的觉醒、联想移动的大变革,微博的六年发展史记录了智能手机、娱乐综艺等等精彩的变革和换代,记录了生活的点点滴滴、方方面面。

微博自身也从PC时代早已进化到移动为王的时代,并成功美国上市,有人说微博不好玩了,也有人说微博才是真正的品牌造风高地,怎么看微博是我们未来生活的重要部分。

刚刚过去的2015微博V峰会,各个垂直领域的大V聚集一堂,微博CEO王高飞阐述了微博平台新品牌生态和认知,副总裁曹增辉则详细介绍了微博对垂直生态的成果、规划、扶持计划,财经、科技、娱乐、媒体等众维度也有了最新的英雄榜。

虽然我也荣幸进入2015微博十大科技观察大V,但是,相比那些漫画、幽默笑话等草根大V,我们科技大V们是大众相对陌生的,而天才小熊猫、同道大叔等网红级草根大V则粉丝欢呼不断,我的前任是极品的运营者美女更是引来众人合影。

这是一场大V的峰会,一场自媒体的盛宴,可是,很多人一定会问:我就是一个小草根或小企业,不是网红,不是大V,玩微博还有机会吗?

垂直生态:泛垂直是不够的,要刀片般窄口切入

我很有自知自明,我是没有成为漫画创作者们的才华,只能老老实实写好科技评论,但是,科技互联网是很大的行业,越研究越深入,越会感觉到自己不懂的太多,所以,我最终也只能聚焦在电商、社交、智能硬件、创业、商业模式等自己熟悉的领域里。

从文风上,我的文风总体比较正,基本不会标题党或取巧,所以,我的微博粉丝其实涨的很慢,甚至一些老粉丝都替我着急了,问我为什么总感觉我微博不温不火的,但是,这就是行业的正常状态,我已经算是比较认真、比较勤奋的了。大家毕竟还要把大部分时间用在工作上,不能时时刻刻在微博上逗乐喷水,不然没人给我们去研发好产品了,而当深入一个行业的时候,也必然是要经历一些淡泊和理性。

泛泛的科技、财经、电商或娱乐已经太多了,泛垂直比较难杀出重围,当然也不排除更牛的人出现,从普通人的维度来看,从微博官方释放出来的动向来看,更加细分、更加垂直、更加本地化是微博创业或折腾一下的更容易出成绩的方向。在足够细分的维度,更容易做出专注、独特的内容,并吸引更精准的粉丝群体,也更容易建立自己的品牌识别。

当然,有个方向不等于就是非常容易,我这个科技观察大V,玩了六年微博,坚持是很重要的事情,从创业的维度,玩微博就是要树立自己的微品牌,并积累自己的死忠粉儿,也不见得是粉丝越多越好。我个人不太在意粉丝的绝对数量,更关注粉丝质量,如果粉丝都是科技IT从业者或产业链从业者,我会非常高兴,但如果是一个大妈关注我,可能也看不懂我的微博。

垂直化不能过分媒体化,人格化很重要

自媒体是在风口,很热,但是,玩微博不必要去着急给自己定义自媒体或者什么,因为媒体不能代表一切,很多时候玩微博就是在快乐玩耍中积少成多。

形成自己的风格,展示自己的气质,记住自己是一个人,而不是账号,如果没有人格化的赋予,是比较难形成品牌树立的。过分媒体化不是一个号现象,粉丝群体的互动需要人格化对话,这是很必要的基础思维,从我们的一些经验来看,资讯堆砌是几乎无法建立优秀微品牌和粉丝忠诚度的。

垂直化的意义就在于场景化,场景化要保持自己的内容独特性和气质独特性,避免过分简单化或水化,人格化是建立垂直化品牌的驱动力,也是基准点,内容是无穷无尽无边的,人确是有温度、有连接、有回馈的。

到处拼凑的时代过去了,原创时代到来了

微博越来越重视自媒体联盟,对于原创内容的重视度越来越高,这个趋势不光是微博,整个中国互联网在越来越重视原创。我已经将Techsir网站的编辑工作迁移到原创为主,如今不能再像过去那样到处扒了,只有原创才能让媒体或自媒体的思想价值和品牌价值展示出来,否则就会陷入流量陷阱里。

在微博等平台方培育原创生态的同时,大环境也会变化,网民的内容消费习惯也会变化,微博在一些领域作者的付费阅读做的很不错,说明微博用户愿意为价值思想或故事付费,这些变化隐藏在垂直场景的深处,需要用更优质的内容去发掘。

无论粉丝多少,只要你的内容足够棒,照样可以一鸣惊人,这是微博的特质。当然,也要谨慎控制自己的商业化进程,在具备一定影响力之后,需要认真规划自己的商业模式,避免过度透支粉丝信任,无论是社群化,还是商品化,价值传递始终是永恒的,一切的工作都是为了价值。

不要浮躁,回归真实,回归实体经济

垂直化不是空洞的、抽象的垂直化,需要真实的场景,更进一步则是有为之支撑的实体经济生态,这是能否建立品牌和商业模式的核心。当下,有一些自媒体、或网红、或大师,总是用传销式的方式忽悠网友,很多网友被忽悠的热血沸腾,最后满脸热泪退场。

互联网火了,跟这些所谓大师们一点毛关系没有,键盘侠式的人生是扭曲的人生,那些整天招摇赚多少多少钱的微商或网红,反而是几辈子没见过钱似得嘚瑟,但是,真正的英雄是踏实做事的企业家们。

回归实体经济,敬畏人类常识,尊重企业家,尊重专业,科学做人,理性玩微博,才能是最终的赢家,不然只能是热血傻儿郎。

当然,做事就是做人,一定要记住柳老师的一句话:人在做,天在看,世界运转遵循人品守恒定律,兼相爱,交相利,更易成大事。

微博@柳华芳  荣幸获得 2015年微博十大科技观察大V,小弟还需继续努力,微博大平台混个名头不容易,不转发分享本文,是真对不起党中央啊。

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