文/柳华芳

由于看世界杯的缘故,我近期记忆力有所衰退,记不清是哪天收到微博自媒体平台的1300元收入,只记得微博还联合了360和UC,力度非凡地推动微博自媒体平台,我有一种突然的幸福撞击小心脏的感觉。我本来每天在微博上的时间也有好几个小时,微博居然还给我发工钱,这种好事不常有,来了就得认真抓住。

联合360和UC,微博自媒体有了流量灌溉

由于UC PPT做的太丑,这里先不谈UC,话说这360搜索也在测试个性化搜索,微博自媒体对于360来说是很好的内容过滤,同时还是附带上人群的属性,这样一来,360也可以通过大数据让微博自媒体平台为360搜索所用。360通过导航来为微博自媒体输出流量,一方面丰富了自己的内容,另一方面让微博自媒体得到更广泛网民的关注,实现内容影响力的再次放大。

360和UC加入,通过各自的搜索结构化和个性化能力,来让微博自媒体的品牌得以更好地展示,以微博为中心建立自媒体品牌是微博所希望的。流量灌溉最直接的效应就是自媒体内容创作积极性的推动,同时,部分自媒体内容一旦被多平台推荐,那曝光量将是惊人的。而360方面的副总裁彭亮说,360对微博自媒体内容的推荐机制是基于数据挖掘的,如果是这样,微博自媒体的内容和自传播是核心环节,自媒体真正的竞争力还是回归到自己。

多家自媒体平台对比,平台特色差异显著

自媒体平台事实上不止微博一家,百度百家、微信公众号、搜狐新闻客户端等也是自媒体平台的主要阵地,百度百家由于百度方面的小鸡肚肠,我没有加入,其他的平台我都有一些尝试。各家的心思都不小,但是由于产品和运营模式上的巨大差异,最终他们会有不同的归宿。

从流量方面,百度百家是靠百度新闻和编辑推荐,相对属于传统博客时代,搜狐新闻客户端是订阅加编辑推荐,微信公号全靠订阅,微博现在是微博+360+UC三方供应。目前自媒体已经过了最早期的阶段,现在处于精工细作的阶段,百度百家模式相对跟你个人创作无关,跟与编辑的关系有关,当然跟我无关(我没加入);微博自媒体平台300万阅读量的门槛其实不是很高,我5.5万粉丝就足以完成,这取决于你的粉丝质量和活跃度。

从收入模式上,百度百家提供联盟广告分成,微博提供自媒体广告分成,微信公号在尝试广告模式,但门槛很高,搜狐目前没看到分成(粉丝积累太慢,分也分不到几毛钱)。目前从我个人的广告分成看,只收到微博自媒体平台6月份半个月的1314.39元,一部华为荣耀3C出来了,加个五六百,一个荣耀6出来了。

自媒体生态上,早期有大量粉丝的自媒体收入往往不是问题,后期进入此领域的自媒体积累粉丝比较难,微博自媒体相对容易让自媒体产生收入,并产生360和UC带来的外部流量,微博运营团队里很多是过去新浪网的资深编辑,所以,他们在抓住和挖掘各个行业优质自媒体方面也会有一些不同的见解。

 平台支持是外因,自媒体人的学习机制是内因

虽然微博、360 、UC出钱出力来推动微博自媒体平台,但对于自媒体自身而言,这些都是外因,决定成败的最核心还是内因,也就是自媒体人的学习机制。写作者往往需要不断地补充知识、更新信息、调整思维模式,方能一直走在时代的前沿,否则陈腔滥调、滥竽充数,只会让读者对自媒体产生疲惫和厌倦,用老罗的话,只在乎认真,不在乎输赢。

学习机制往往分信息获取、加工、内化的过程,对于专业领域自媒体人而言,我的习惯是每天大量的阅读,留出一个小时看看开发界的动态、半个小时看看设计界的动态、1个小时看看互联网行业动态、1个小时用来阅读专业书籍。始终如一地创造有价值内容是一件不容易的事情,很多时候是帮着读者读书,帮着读者思考,所以,学习是非常重要的。

“三人行,必有我师”,孔夫子说的很好,我的价值观里是儒家+墨家,如果按照西方精神来算,我比较崇尚美国的自由独立精神和德国的认真严谨精神。自媒体人需要在产业上下游去学习交流,也要在水平线上交流,闭目塞听地写稿子只能产生枪手和写手,不会产生真正的专家或意见领袖。找到自己的价值取向和兴趣取向,才能走上节操稳定、格调高耸、专业杠杠的优秀自媒体人,当然,自媒体人也最好不要把自己当成记者,因为记者群体已经很庞大了,有个性、有品位、有信仰、有态度,才是好自媒体。

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