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众筹重定义,场景革命为何火爆互联网金融?

文|柳华芳

众筹模式在中国发芽生长已经三四年了,但直到京东产品众筹出现后,才开始登上大雅之堂,并被越来越多的人们所热爱。早期的众筹目标用户往往是科技迷和极客群体,如今的众筹却有更广泛的乐享生活与科技的爱好者和生活家,他们都是积极的生活乐天派。

11月26日,国内众筹领域老大-京东众筹在深圳举行了一场bigger大会,在公布自己辉煌成绩的同时,京东众筹也宣布了自己对众筹的理解,重新定义众筹为“新场景解决方案”,意在发现和激活“激活新消费形态、倡导新文化主张、传递新生活态度”。众筹是一个很有趣、很有情怀的事儿,京东众筹发展速度也很惊人,在江山美景如画的好时代里,京东众筹却要重新定义众筹。

那么,究竟什么是新场景解决方案呢?什么又是新消费形态,新文化主张和新生活态度? “新场景解决方案”这一新定义的背后是别样的产业格局和创意生态,将会把众筹行业引领到何方呢?

老大定义规则,众筹已到升级时

京东众筹的众筹总规模已超12亿元,项目数超3000个,千万级项目17个,百万级项目超200个,项目成功率达90%。据零壹财经统计,京东众筹在2015上半年的市场占有率近60%,也是首个过十亿的众筹平台,当之无愧的众筹之王,小创意正在变成大生态。

伴随着越来越产品进入众筹平台,众筹平台成为创业者们越来越重视的startup 伙伴,在平台繁荣的同时,也产生了新的疑问:到底什么样的产品才能上京东众筹?我身边的创业朋友们很多次都问我这个问题,于是,我把智能硬件、生活美学…..等等一串分类说给他们听,可还是有不少好项目似乎找不到自己精确的平台分类。

众筹产品已经覆盖到生活的方方面面,用户需求也呈现出碎片化、个性化,同时也要求品质化、智能化,这就是京东众筹提出的“新消费形态”。场景革命已经在爆发,不像过去那样单向线性地关注产品延展,而是从消费者的生活、工作、学校等多样化的场景来思考和设计。

京东众筹将自己定位为优质生活平台入口,在万千众筹产品中找到了一个共同的归宿,重新发现消费场景,用技术、创意、美学来进行情感连接,让众筹平台充满极客气质的同时,也充满了人文精神。做为产品众筹领域老大,京东众筹来重新定义众筹,正在推动着科技创新和文创产业走向新生活运动和新人文时代,使得众筹行业在场景革命大潮中自我升级。

让爱作主:小众即大众,文娱民主化

京东众筹创立之初是从智能硬件开始的,随着平台不断壮大,文娱产品也越来越多,并吸引了更广泛的用户参与群体,也让众筹从科技爱好者群体走向了全民大众。当下文化处于多元化繁荣之中,人们的文化价值包容之心越来越强,无数个小众成为大众现象,现在的亚文化或是未来的主流文化。

京东众筹的众筹新定义第二个方法是“倡导新文化主张”,他们主张“每一种文化都是主流文化“,他们希望每一个群体的文化主张都应该被尊重,希望多元文化在众筹平台上找到知己和朋友。

京东众筹平台曾经发起过“好妹妹万人工体演唱会”,这是一场由粉丝众筹的演唱会,让粉丝做主,让爱作主,而不是传统文娱界的种种潜规则和论资排辈,成就了娱乐民主。与京东一直推动的消费民主化同步,京东众筹的“倡导新文化主张”在推动文娱消费的民主化,粉丝可以决定谁能上工体开演唱会,颠覆了文娱圈的玩法,也帮助了文娱领域的青年艺术家们。

从众筹行业来看,“新文化主张”放大了众筹平台的受众范围,将众筹模式推广至全民参与,小创意变成大生态,超出了行业过去对众筹模式的期待和定义。众筹模式本身具有强烈的c2b模式属性,一旦全民普及,那么,将会带来实体经济和文创产业的模式变革,未来的产业链模式或许就是在众筹平台上玩出来的。

拒绝平庸是人生态度,品质生活是京东众筹初心

重新定义众筹,并不是将众筹模式翻个底儿朝天,京东众筹带来的是一次抽象的重定义,更多地体现在人文精神和场景创新层面,解决场景创造力,解放文化创造力。“传递新生活态度”是京东众筹的第三个新,鼓励、赞赏一切勇于提升和改变自我生活品质的人,帮助一切有能力去改变我们和这个世界关系的人。

很巧合,京东商城的新品牌口号是“只为品质生活”,京东众筹的新生活态度鼓励人们追求美好品质生活,与京东十二年的初心是一脉相承的,这是中国消费升级和消费主权民主化的时代需求。众筹做为创新、创意的新场景解决方案,带动国人的消费文化升级是一项光荣使命,京东众筹更像是未来消费趋势的实验室。

拒绝平庸才能出类拔萃,京东众筹支持勇敢的创新者们,这是众筹平台的内在驱动力,创新者创造出好产品,好产品提升人们生活品质。新生活态度不是一句口号,而是一场创造者+生活家+众筹平台共同发起的新生活运动,每一个人都是生活的主人,要活出自己的style.

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