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微博强势杀入网络直播,场景革命决定未来市场走向

文/柳华芳

创业不易,且行且珍惜,火爆的网络直播领域越来越热闹,项目越来越多,资本越来越密集,可是,突然之间,乌云密布,大家的心情变得复杂了。

继腾讯、小米推出直播类产品之后,微博直播杀气腾腾地到来了,直播江湖瞬间画风扭转,从草根乱战阶段升级到了巨头林立阶段,一场血雨腥风的战争就要开始了。

微博成功孵化出了秒拍,在短视频领域后来居上,并成为领导者,如今进入直播领域采取了同样的方式,与秒拍共同推出“一直播”独立APP。“一直播”的策略也类似于秒拍,一方面有自己独立app,保持独立创新意识;另一方面,承接微博直播的相关功能支持,微博用户不需要下载APP,可以直接在微博上观看视频直播,“一直播”则获得来自微博的内容和用户支持。

百团大战炮声依旧在,直播江湖华山论剑

中国互联网行业很大,人才越来越多,一旦有好的项目方向,往往一波波同类项目出现,然后一波波投资跟上,一起拼杀,要搏出几个美团来。遥想当年美团大战、O2O大战,繁荣盛世往往只能留最多两年,紧跟着就是洗牌期,推动洗牌的或是行业内巨头,或是资本猎手,或是互联网巨头势力割据。

如今的网络直播江湖确实处于繁荣阶段,斗鱼、熊猫、映客、章鱼、花椒等众多知名直播平台出现,在IP经济大潮的驱动下,很多视频直播平台还在路上,还有很多不知名的项目在细分领域里潜水。这些知名的视频直播现在已经不是单打独斗状态了,基本上都找到了自己有钱的干爹,开始进入烧钱做规模的阶段,一场行业大洗牌正在静悄悄地发酵着。

但牛人多了也是个麻烦,众英雄里总要找个最牛的,当年欧阳锋执著于拿天下第一,结果走火入魔,华山论剑的真正天下第一是道士王重阳,足见江湖虽大、人心虽远,欲争者未必赢,心静者更强大。伴随着巨头杀入直播领域,网红资源必然成为争夺对象,行业竞争马上会进入到资源战、资本战、流量战、分红战的全满战争阶段,新的投资可能会相对谨慎地进入视频直播领域,草创的风口过了。

巨头来袭,2016年是布局期,2017年是深度洗牌期

在视频直播市场,早期大家并没有探索出怎么赚钱,现在大家创造出有效的增值服务模式,网络直播的盘口瞬间开放了。腾讯不仅投资了斗鱼,还在谈映客的投资,据说没谈成,于是腾讯自己推出了直播产品Now,已经做了外部投资,却还要自己亲自搞,说明视频直播确实是一个巨头必争的未来大市场。

微博杀入直播市场是意料之中的事儿,微博本身就是最大的社会化媒体平台,也已经在短视频领域取得了成功,进军视频直播领域只需要向前一小步,当然,钱包要向前一大步。微博有孵化秒拍的成功经验,母公司新浪还是9158的重要股东,微博高层一定研究视频直播领域很久很久了,从产品、运营、市场、盈利模式等众多方面,早已了然于胸了,剩下的就是孵化出下一个秒拍–一直播。

2016年巨头们布局和适应期,2017年会是深度洗牌期,预计今年资本市场会躲开视频直播领域,除非一些垂直细分的特殊领域,否则都躲不过这场激烈的战争。如何获取流量,如何搞定网红,如何留下用户,如何赚钱,一大堆不是问题的问题都会蹦跶出来,像微博这样的社交巨头手握中国的头部网红和自媒体资源,做规模只是分分秒秒的事儿,加上微博已经进入持续盈利的健康轨道上,微博更愿意拿出更多的钱孵化新机会点,战火愈演愈烈,看来我必须转型当网红了。

微博直播改变直播江湖,场景革命决定未来格局

微博直播上线只有一周,数据却亮瞎人,视频直播的创业者们看了可能会多少有一些压抑,但是,这就是残酷的现实。视频直播看互动性的增值服务营收,但微博本身就是社交平台,微博直播有着天然的实时性、话题性、互动性的场景优势,这是不可复制的竞争优势,场景的力量太强大了。

在微博直播推出后,明星资源立马突显出来了,数据是吓人的,蒋欣半小时内两场总计817.3万人次观看,最高同时在线114.9万,点赞数更是高达3332.4万;贾乃亮宋仲基对话“贾乃亮,宋仲基”点赞3714万,观看人次731.8万,同时最高在线人数1827382人;时尚芭莎直播李宇春,最高在线40万,累计在线一百六十万,总点赞数4百万;宋仲基粉丝见面会1100万人次观看,点赞数高达2900万。

微博上有无数的娱乐明星,有无数的行业自媒体,有无数的网红和网红潜力股,这些资料的规模和密集度是中国最牛的,微博直播改变直播江湖是一定会发生的。最简单地一点,仅仅众多大牌明星们的热烈参与就足以秒杀很多视频直播平台,微博可以用自己当年起家的招儿玩视频直播,只要微博舍得钱砸,微博直播一年内可能会甩开竞争对手,多么残酷,多么任性。

移动时代,视频直播可以借助APP可增加用户粘性和忠诚度,但是,用户规模的增长是一个有挑战性的事情,视频直播平台的社交化是不容易的,但社交平台玩视频直播却是相对比较容易的。

决定视频直播未来格局的要素很多,有的人说是资本,有的人说是技术,有的人说大波妹,从根本上说,场景革命决定未来格局,场景的力量大于假想的构建。[瑞牛网]

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