文/柳华芳

过去的一周热闹非凡,手机圈一天三场发布,阿里更换CEO,总理视察创业大街,京东发布一季度财报,让人拍案叫绝的是京东开奶茶店了,刘强东和京东一举拿下互联网头条,一杯奶茶动江湖。

京东2015年一季度财报堪称华丽,各项指标数据非常漂亮,增速非常快,在用户规模、移动订单量、第三方平台等方面的增长都是超级的。当京东体量越来越大的时候,保持高增长率并不是一件容易的事情,这样的增速让我们看到了电商消费趋势变迁,不说了,看数据:

当季交易总额(GMV)为878亿元(人民币),同比增长99%,是行业增速的2倍;年度活跃用户数1.052亿,同比增长90%;收入366亿元(人民币),同比增长62%;完成订单量达到2.272亿,同比增长76%;移动端渠道完成订单量占比42%,同比增329%;第三方平台业务爆发式增长,同比增幅达到185%。

细说巨头财报,一天一夜也说不完,我们还是透过数据看行业、看格局、看趋势,在这华丽的财报背后,是电商行业的无声变局,京东在业务扩张动向也给出了一个个创业风口的预示。

电商格局:高增速施压阿里,猫狗平衡是大势

京东在过去的2014年一直保持高增长,2015年一季度财报也堪称华丽,持续高增速是建立在用户规模快速上涨的基础上,年度活跃用户数同比增长了90%,过亿的活跃用户数为京东的第三方业务带来了巨大的利好,也吸引越来越多优质商家入驻。同时,京东的非3C类目交易额占比已经达到49.4%,整个平台的零售生态更加综合化,这其中第三方业务的服装等柔性化类目贡献很大。

京东的高增速对于电商行业是一个好事情,天猫已经明显增速放缓,接下来,商家入驻会对等化,整个电商的生态会出现变化。做过电商的人都知道,即便是入驻商家,京东第三方平台和天猫的电商氛围和气质也是有很大区别的,京东平台重体验和服务、天猫平台重营销,电商格局正在发生变化,猫狗平衡是趋势。

移动电商:社交场景深化,双平台策略显成效

京东2015年第一季度移动端渠道完成订单量占比42%,同比增329%,而在移动端又分为微信、手Q的社交场景电商和京东APP,移动渠道的APP、社交双平台策略是京东移动电商最大的特点。从京东的移动电商策略上讲,微信购物、手Q入口主要是拉动新客户,京东APP要做更完整的购物体验,二者承担的主要功能不同,但目前都保持高速成长。

3月份,微信手Q为京东平台每天引进的新注册用户数占京东全平台新用户数一半以上,春节期间的京东微信、手Q红包也极大提升了京东品牌认知度,并推动了渠道下沉战略实施。财报里看不到的是京东微信购物入口正在发生变化,要挖掘其微信社交场景的营销价值和口碑价值,微信购物圈即将上线,将会更加融合进微信生态里,可以看到的是,京东微信购物入口很快会成为国内最大的社交电商平台。

真开奶茶店了,京东智能抢风口产业

京东真的开奶茶店了,是京东智能奶茶馆,霸占头条只为抢占在风口的智能硬件行业地位,京东在售的智能产品有超过500个品牌的5000个sku,京东平台销售数据显示2014年智能产品出货量近一千万单,销售额同比增长280%,智能硬件已经处于大爆发的前夜。

京东智能成为京东的重要战略模块,通过销售平台、渠道整合、投资、孵化等全产业链扶持的方式进行平台化运作,一方面推动国内智能硬件、智能家居产业的创新和繁荣,另一方面,让京东成为未来智能产业的核心平台。京东智能是面向未来5-10年大产业爆发的前瞻性生态布局,京东已经是国内最大的手机数码在线销售平台,智能产品是京东核心类目优势的生态延伸布局。

O2O业务地位陡升,互联网金融立足创新

京东到家,这个O2O业务被京东格外重视,据说刘强东亲自抓,这么复杂的业务在几个月内就已经推出了专属APP,目前已经在多个城市展开,推进速度很快。从整个O2O生活电商行业发展来看,这两三年可能就是决定未来格局的时间段,京东接下来一定会在O2O业务的线上线下加速布局。

最近两周,网银钱包、网银+分别更名为京东钱包、京东支付,京东移动支付开始发力,京东支付同时对于京东到家等O2O业务也会有很大的促进,预计会成为京东金融二三季度的营销重点。过去一年,京东金融通过众筹、白条、股权众筹等创新互联网金融产品赢得了巨大的声誉,用特色、创新的业务模式来开拓互联网金融市场,这是京东金融的跳跃式成长的最好预演。

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