文/柳华芳

醉了,华为荣耀业务部总裁刘江峰出席11月23日的第十四届中国MBA发展论坛,发表题为《华为荣耀的互联网之路》演讲,讲了一句“我们没有把小米当作对手,我们对标的对象是苹果和三星”。这句话可能引发又一波米粉和花粉的激战,荣耀之前是猛烈pk小米,这会儿他们的老大却说没有把小米当作对手,这到底是怎么回事,是老刘发财了,还是喝多了呢?

话说华为荣耀honor品牌手机推出不过三四年,荣耀品牌独立运作也就是不到一年,从过去著名的大炮余承东到少壮派的刘江峰,短短几年时间,荣耀已经成为足以笑傲江湖的手机品牌。华为荣耀从早期的学习借鉴小米模式,到现在快速崛起并超过小米,催生出拉三星下马、与苹果叫板的势头和野心,荣耀的惊世一跃已经实现。

抢戏iphone7,荣耀6 plus 可能配备双镜头系统

华为荣耀的官方微博释放出一个带有数学无穷大符号的海报,没有掩饰产品版本号是荣耀6 plus,而无穷大符号引发了很多猜想,更多媒体认为可能是双镜头系统。媒体这么判断的理由是iphone7据传将配备双镜头系统,但是也有海外分析说苹果这方面技术还不成熟,如果华为荣耀能够早于苹果一年推出成熟的双镜头系统,那么,荣耀就会受到全球瞩目,进而推动荣耀的全球化战略。

12月16日将要发布的荣耀6 plus ,大版本号是6,从工信部网站释放出来的消息,这款荣耀手机可能是全网通4G手机,不出意外也会用华为自主研发的芯片系统,而媒体猜测的双镜头系统葱海报暗示看可能成为现实。

双镜头系统之所以成为媒体一致看中的东西,是因为它解决了景深问题,让手机也能拍出单反的照相质量来(具体技术原理,大家搜一搜),比较直白的说法是高质量的双镜头手机是单反杀手。过去,手机拍照杀死了傻瓜相机,现在荣耀双镜头手机可能要开始杀死单反相机的历史进程了,不过,由于双镜头系统的技术难度极大,其他品牌手机厂商模仿荣耀6 plus双镜头系统并不会太容易。

双镜头+全网通+荣耀6体系的高配置,三者加起来应该是荣耀6 plus的基本表达,高技术门槛、全网适用、高性能等重要优势拉高了竞争的门槛,也是刘江峰豪言比拼三星、苹果的底气。华为的研发能力在全球范围内也是一流的,小米、联想、魅族等国内厂商在这方面差不止一个档次,所以,在依托荣耀3c、x1、荣耀6等核心机型奠定市场地位之后,荣耀开始发动不对称战争,凭借自己的技术自主研发实力把手机战争拉升到了核心技术的代际层面。

核心优势是芯片,难以逾越的壁垒

小米雷军之前表达过芯片是手机价格高的重要原因,而华为自主研发的海思麒麟芯片已经成熟运用于荣耀6上,所以,荣耀在高配机型的竞争方面根本不害怕价格战,更不害怕比拼硬件配置,这是荣耀的转折时刻。

雷军在某场合说:如果芯片免费的话,像小米这样高端的手机只需要500元人民币。三星在中国市场遭遇华为、小米等挤压,在海外市场有iphone压头,移动业务利润狂跌,但是其芯片业务的利润率却很高。华为海思在芯片方面的创新研发成果为荣耀解决了最重要的成本结构问题,加上EMUI3.0的系统发布,荣耀的硬件和软件体验方面都达到了行业顶尖水平。

华为有自己知识产权的芯片设计和生产工艺,这类似于解决了国产战斗机的航空发动机问题的重要性,芯片级的优势让华为手机在高端手机市场依旧能够保持价格优势和利润率,并且保持良性发展。荣耀的崛起是站在巨人的肩膀之上,而巨人的核心能力却非常不容易复制,国内厂商复制出来的概率微乎其微。

底层技术的实力带来了生态链级别的整体竞争优势,这是很多国内厂商OEM模式所无法做到的,华为在自主知识产权的芯片体系里有自主定价权,而小米则要高价买高通等芯片厂商的芯片,这之间的差距就是荣耀的核心优势。荣耀在手机系统体验方面升华之后,荣耀成为真正的世界级玩家,华为云服务、应用商店等构建出基于自家系统的移动互联网生态,并进一步开放未来连接智能设备和智能家居。

荣耀崛起之谜,关键战役不手软

刘江峰是一个幸福的男人,因为他接受荣耀不到一年,荣耀的格局就天翻地覆了,这期间的几场战役起到了关键性作用,堪比当年解放战争的三大战役,一场是荣耀3C对拼红米,一场是荣耀x1对拼大神,一场是荣耀6对拼一切。

荣耀在压制住小米疯长、压制住酷派新苗头两大战役中凯旋而归,紧接着3X、3C畅玩版、4X等一系列战役巩固了胜利果实,由此,华为荣耀建立起自己的宽广领地和用户族群口碑,一下子成为国内智能手机领域的执牛耳者。刘江峰打仗颇具韩信的风采,擅于打大场面,荣耀在格局上的成功突围,正好赶在了4G高速增长的起步阶段,7成汗水终于遇到了3成东风。

荣耀6成为华为荣耀在4G智能手机方面的杀手级产品,产品的高性能、华为4G技术优势、4G高速成长起步等一系列因素推动下,荣耀6几个月出货200多万部,成为2000元价位手机的销售冠军,而荣耀品牌前三季度已经卖出1000多万部手机。荣耀自此格局立显,挑战三星、苹果很自然地成为下一步的目标,拥有全球化基因的他们下一个战场是全球市场。

全球化市场需要考虑复杂的国际市场环境和专利问题,华为积累的丰富经验和大量的自主知识产权是很好的优势,华为mate7据说在欧美市场十分抢手,在国内也一机难求,mate7用的是中国芯、华为芯,荣耀品牌在全球市场也将华丽出场,来争夺全球年轻用户群。也许用不了太久,三星手机的全球市场地位就会被华为荣耀等中国品牌严重挤压,荣耀超越三星也并非梦话,挑战苹果也不是吹牛,中国的时代真的到来了。

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3 Comments
  1. 不做虚拟按键还是好朋友

  2. AC为你而生 5年 ago

    小米跟他不是一个等级的,老拿来比,感觉都会掉价,,,,,,(只会吹嘘的人没有好结果)

  3. 有点吹嘘了,呵呵

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