京华时报

假如清点中国最不缺的东西是什么,各种各样的评奖应该算其中之一,名目繁多,别出心裁,假如清点中国最缺的东西是什么,真实严谨的评奖也应该算其中之一。近日,又一个“榜单”发布,名字叫百度“状元媒”,操办者自然是百度老板李彦宏。

“状元媒”,听起来有点拗口,百度解释,状元媒是百度主办的都市媒体公众影响力的评选,获奖的称为状元媒,意为“最好的媒体”、“权威媒体”等 意思。媒体机构,本身常常便是社会公正的“评定机构”,其从业人员记者甚至被冠以“无冕之王”称呼,正因如此,对媒体机构的评定,是一项极其严肃的工作, 一直被国家主管部门严格规范进行。然而,在李彦宏手里,这似乎变成了一个可以随意玩转的市场公关工具。

先来看看李彦宏今年开出的这个榜单细目,其内容之丰富,数量之庞杂几乎可以获得一个“最冗长榜单大奖”——整整12个板块,设立了“中国最具影 响力时政类媒体”、“中国最具影响力财经类媒体”、“中国最具影响力社会类媒体”等等众多抢眼名目,每个板块又同时分发给多家媒体,总共颁发了56张各色 奖状。然而,对媒体行业稍有了解的人,却不难发现其中诸多疑问,“中国最具影响力体育类媒体”中竟然没有一家《体坛周报》这样体育类专业媒体入选,“中国 最具影响力财经媒体”和“中国最具影响力产业类媒体”中,也都找不到《财经》杂志、《21世纪经济报道》和《经济观察报》的名字。那么李彦宏是如何“选” 出这么一份蹊跷榜单来的呢?

根据百度官方介绍,今年的“状元媒”除依托百度搜索引擎统计有关互联网转载量外,还对百度旗下中文互动社区进行分析研究,最终由两个因素加权得 出结果。按理说,作为一个搜索引擎,根据自己手里掌握的监控数据,测算出各家媒体原创稿件转载量大小,然后一一评比,这本应该是说得过去的可靠依据,然而 百度显然并没有严谨的根据数据来衡量考评——百度不仅没有公开发布评选依据数据,而且在榜单的最后特别注明:“排名不分先后”。每一家媒体的“影响力”得 分都不分先后的相同,那肯定是不可能的事情!这种抛弃了数据支撑的榜单,更多的让人感觉就是百度牺牲自己真实数据依据,转而根据需要送给各家媒体的一份“ 特殊礼物”。实际上,这种缺乏权威的公关性奖项,已经很难能取业内外的认可,这中间甚至也包括部分获奖者,据悉,一位媒体代表在领奖现场公开“疑问”:你 们颁给本报的到底是个什么东西?!

从企业市场推广的角度,我们不能不称赞李彦宏是个策划天才。一方面,百度是个网络企业,其自我推广需要众多媒体的支持,另一方面,百度是个搜索 引擎,手里拥有一个关于网络转载量的数据,有条件从自家的角度给各家媒体排列一个“座次”,更重要的是,媒体领域的评选,一直受到极其严格的限制,“媒体 大奖”对各家媒体机构来说,是一个趋之若鹜的礼物,李彦宏四量拨千斤,百度“状元媒”应运而生,一番评选下来,媒体的影响力得到了认可,百度提升了自己的 品牌形象,加强了与媒体之间的沟通,这本是一举多得的好事!

然而,李彦宏的“天才”似乎有些过了头,着急着要将媒体评选这样一件本来需要严肃对待的工作,迅速转变成一个可供自己玩转的公关工具,根据自己 的需要滥发“媒体大奖”。不仅如此,在“状元媒”的颁奖活动中,百度甚至找来了一个买单者奇瑞汽车,将颁奖现场安排在奇瑞汽车家门口安徽芜湖。可能是为了 感谢奇瑞的慷慨支持,“状元媒”榜单还设立了“中国最具影响力汽车类媒体状元”和“安徽省最具影响力社会媒体”,一位登上前一榜单的媒体代表介绍,他们的 获奖通知来自奇瑞,而不是百度。“天才”的李彦宏就这样将这份公关礼物,毫不吝惜的让买单者奇瑞来一同分享,可谓一石二鸟!然而,我们想请教李彦宏,他的 这份注水的榜单,还能否达到百度所宣称的“用互联网及搜索引擎来‘描绘’中国传媒产业的发展变革轨迹”的效果?

中国缺乏具有权威性的评选,媒体领域尤其缺乏,百度这样的搜索引擎手里掌握一份特殊的数据,本来可以从自己的角度做出一份真实严谨的榜单出来, 然而李彦宏却滥用了这种优势条件,再一次将本应该“科学”的评选活动,玩转成了“艺术”,这不能不说是行业的悲哀,当然也是百度舵主李彦宏的悲哀!

1 Comment
  1. 小虎 10年 ago

    京华时报很猛啊 李彦宏这公关总监真差劲

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