文 | 柳华芳

春天的脚步越来越近,百花盛开的日子不远了,美妆电商们正在欢呼雀跃,各大电商平台纷纷动起来,女人们迎来了年度美妆季。

一个是亚洲最大奢侈品电商平台,一个是老牌线下百货巨头,寺库和百盛踏上了开往春天的地铁,联手打造美妆领域的“女神节”,这是一场线上线下大联欢的购物狂欢,也是寺库进军美妆领域的美丽起点。

2月28日至3月11日,女神节开启美丽春天时光,寺库和百盛推出众多促销组合,roseonly永生玫瑰礼盒、全场包邮等福利多多,可以寺库下单、百盛提货,也可以百盛下单、寺库免息分期支付。不一样的女神节,不一样的创新玩法,美妆电商行业正在发生巨变。

InMobi《2017化妆品行业移动营销洞察报告》显示,2016年中国化妆品零售交易规模达到了5830亿元,增长率达到了20.4%,预计2018年规模将超过8000亿元。寺库、百盛成功牵手,全渠道发力美妆零售,垂直电商进入场景无边界的新时代。

寺库百盛场景连接,开创美妆电商新格局

作为亚洲最大的奢侈品电商平台,寺库创造了“电商+线下门店+服务中心”的模式,将奢侈品电商从不可能变成了创新英雄,成为奢侈品电商的绝对领导者。毫无疑问,寺库有大量高端女性用户,借助女神节,全面进军美妆领域,这是寺库的一次品类扩张。

2018年1月,寺库百盛达成战略合作,百盛的美妆品类和自有品牌将会入驻寺库,而寺库也将尝试将线下门店、保养服务中心开进百盛商场,实现全面的开放融合,打通会员体系与大数据,实现新零售“人、货、场”的重构与升级。

于是,寺库美妆品类不是普通的美妆电商,而是新零售时代的美妆电商,在场景创新的维度,寺库已经成为美妆电商里的一股新风。

寺库和百盛之间的联姻,以“女神节”开启了美妆电商的新零售时代,在美妆领域率先打破场景边界,形成后发崛起之势。在寺库、百盛的带动下,美妆零售生态可能加速走向线上线下融合,美妆电商、线下美妆门店都将进行升级,市场格局将会调整,竞争力体系将更突显供应链能力、品控能力、服务质量。

场景创新,高端品牌,风格创新,这是寺库女神节的初印象,在美妆电商行业独树一帜,开创行业新格局,围绕着高端用户群做品类建设和高端服务,而不是像很多平台那样一味追求销量。

不一样的女神节,美妆行业新风向

寺库和百盛推动的女神节,不同于大众电商平台的促销节,女神节是高端化的女性消费狂欢,具有人群专属化、服务专属化、场景一体化、品牌高端化、智能化等特点,是面向精准用户群的线上线下大联欢,不是销量至上的大众电商促销。

寺库、百盛形成战略联盟,一起创造新模式、新体验,更广泛地推进了“线上购物、线下提货”的女神节购物体验,是消费升级时代的最佳样本。有了寺库女神节,有了寺库美妆品类,我们再也不需要费力找朋友国外代购了,可以更轻松地旅游玩耍,可以更放心地购买国际大牌美妆产品。

寺库有400多家奢侈品大牌合作伙伴,有着天然的高端品牌资源优势,也开放了小众设计师、运动风、中国风、美妆等风格板块,覆盖到不同消费者的品牌和设计诉求。

中国的消费升级趋势不可阻挡,过去望而却步的大牌商品,现在已经是中国高端女性的标配,寺库女神节的推出时间点刚刚好。寺库模式已经验证了奢侈品电商的可行性,正在迎接高端女性美妆消费的美好时代,美妆品类这是寺库的新增长点,也是行业走向细分化、社群化的新起点。

高端美妆遇上零售革命,寺库开启高端电商时代

寺库进军美妆领域,这是意料之中的必然,与百盛的场景连接是妙笔生花,不仅实现了品类突破,更是实现了场景突破,在垂直电商、高端电商的生态里开启了开放创新的零售革命。

在新零售、无界零售的大潮之中,京东、阿里在疯狂圈地,在生鲜电商领域狂飙突进,而寺库则在美妆领域成为零售变革的旗手。美妆是一个品控要求很高的领域,而这正是寺库的优势所在,高端美妆将成为寺库的快速增长品类,并推动寺库平台的强势崛起。

过去,大众型电商平台是电商世界的主流,高端奢侈品电商很长时间里是电商禁区,寺库却改变了电商图谱,在高端奢侈品电商领域获得了巨大成功,十年之功没有白费,因为寺库正在开启高端电商时代。

大众消费电商是拼用户规模、拼流量,高端电商是拼品牌、拼品质、拼服务、拼体验,这是中国人生活方式层次化、多元化的必然结果。在我看来,寺库为代表的高端电商生态,将是未来创投热点,因为中国正在文化复兴,因为互联网正在走向人本化,消费者正在越来越有品牌信仰。

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