文/柳华芳

阿里集团更换CEO,逍遥子张勇替代铁木真陆兆禧,这是电商界不能不谈的大事件,作为一名砖家,不说说这个话题对不起中央。

亲阿里的新浪科技在说财报增长超分析师预期,唱反调的媒体说净利润较上年同期下滑48%,有趣吧,这是做媒体和公关的境界,两家媒体说的都是事实。

我不喜欢堆叠数字,就用大家能看懂的语言来点评一下财报和阿里换CEO,大家耐心看,不许笑。

第一:阿里换CEO、天猫换掌门都是伟大英明的决定

60后的思维方式和行为习惯自然是不适应互联网发展的,也感知不准未来的产品走向和消费者习惯变迁,相比陆兆禧,张勇距离实际业务更近一些,可以说是听得见炮火的人,用华为任正非的用人理论,马云的换帅之举也是英明的。

张剑锋(花名行癫),我不认识,不过从近期外部释放出他的演讲资料来看,此人是真懂电商、真懂阿里电商生态的一位哥们,说问题都能抓住要害,此人也是人才,我觉得他以后早晚会成为阿里未来CEO。

第二:阿里行业地位变化,过去的垄断地位烟消云散

换CEO,事实上也发生在阿里在电商领域垄断地位消失的现实大场景中,京东表现越来越猛,而且京东在用户规模增长速度上十分惊人,唯品会、一号店等也越来越强大,阿里平台不再是不可替代平台了。

互联网金融的火爆也让京东金融借助众筹、白条等业务快速成长,还出现了一大批互联网金融公司,微信支付也强势崛起。百度在O2O方面取得战略突破,近期还可能重启电商计划,大家似乎一夜之间都开窍了,互联网金融和O2O做出了巨大贡献。当支付宝的垄断地位也不存在的时候,阿里的江湖地位和玩法都需要发生变化,换CEO,是换脑。

第三:马化腾做出了巨大贡献,企鹅投资改变了行业生态格局

腾讯战略投资京东,放弃自己的实物电商业务,把资源和流量给京东,让京东上市有了好市值,也让京东实现了PC和移动两端的高速增长,京东不愁流量了。腾讯还投资58同城、大众点评等生活服务、生活电商类龙头企业,加上百度O2O已经站稳脚跟,在生活O2O领域,阿里和美团也遇到了强势阻击,阿里没有必胜的把握。

当然,对阿里帝国打击最大的还是微信,阿里自己重金投入的移动社交平台来往已经等于失败了,微信支付却借助微信红包意外杀出来了,可以说,马化腾在电商、O2O、互联网金融等三大方向上都做了巨大贡献。企鹅的投资改变了行业格局,投资原来比什么都自己做还好,还有一个另外一个信号:华为、小米、苹果都有自己的移动支付产品了,手机厂商也有想法了。

第四:阿里电商要进入上市后洗白阶段,平台重塑要经历镇痛

刷单、假货仿货等问题是阿里心口的痛,美国律所也时不时拿出来搞一下,加上国内还有竞争对手京东也时不时拿这事儿开涮阿里,阿里也意识到这是早晚要解决的问题,可能阿里接下来要忍痛来改变这个局面了,即便是牺牲短期财报,也不能牺牲未来。

阿里布局越来大,业务越来越多,就越无法承受虚假交易带来的结构性风险,虽然为了就业和经济稳定,阿里是政策安全的,但是美国人不会这么看,平台气质重塑是阿里未来三年最大的挑战。

第五:阿里新CEO要面对哪些硬仗?

首先是如何面对已经足以抗衡自己的京东,心态上需要调整,竞争策略需要调整。刘强东说京东2015三大战略是农村电商、互联网金融、跨界电商,阿里新CEO逍遥子也要打这三场硬仗,看起来都有些优势,但是都不好打,因为模式差异摆在那里。

阿里淘宝和天猫都是纯平台,比较难控制购物体验,体验无法升级是最大的难点,这需要阿里高管做出很多创新思考。

逍遥子还要面对的是阿里电商形象重塑,虚假交易、假货泛滥这些标签是不可以长期停留在阿里平台上的,平台净化需要大投入、大决心、好耐心,这是逍遥子最大的挑战,所以,阿里最大的敌人也许还不是京东,而是自己。

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