《中国崛起背景下的电子商务国际化 》  文/柳华芳

在“改变世界:反思、重设、重建”为主题的达沃斯世界经济论坛上,世界的目光都聚焦在中国身上,中国声音与中国崛起成为本届经济论坛的强音,中国品牌开始加速向世界品牌夸张与成长。

中国互联网发展已经十几年,已经逐步走出了一味模仿美国互联网的模式,阿里巴巴、腾讯等中国公司向世界展示了中国互联网独特的一面,近两年中国在经济危机下的坚挺愈发让中国力量充满走向世界的信心,中国电子商务的国际化征程也即将上路了。

国内电子商务走向成熟,B2C逐步成为热点

从8848到阿里巴巴,从卓越当当到京东商城,国内电子商务的十年历程历历在目,一个个先驱、先烈之后,国内电子商务目前已经走向繁荣,感谢马云,也要感谢贝索斯。马云让国内电子商务解决了支付困境,他创办的淘宝网让中国网民认识了电子商务,并形成了一个巨大的群体—淘客。贝索斯是amazon创始人,amazon教会了中国B2C,卓越当当的早期努力、京东商城的后来居上,上海商派的电子商务源动力支持,这样让中国B2C领域在近两年高速发展。

目前,传统企业大多开始探求电子商务的解决方案,过去海尔首席执行官张瑞敏说的“不上网就死亡”的情况已经越来越明显,电子商务解决方案提供、电子商务运营、电子商务营销等多个电子商务细分领域开始活跃。国内电子商务领域,目前已经有阿里支付宝、腾讯财付通、百度百付宝等支付工具,中国银联各大银行网银支持,淘宝培养出来的网购习惯,上海商派催生出来的电商创业群,已经逐步完善的物流系统,这些让中国电子商务进入了黄金发展期。

中国电子商务的国际化之路

提起电子商务国际化,大家第一个想到的应该是阿里巴巴,然后可能会是中国制造网、敦煌网之类B2B外贸企业,这些是电子商务国际化的早期企业,也是探索者,他们是我国电子商务国际化的第一阶段。这些先驱的贡献是服务了大量中国供应商,让中国产品走出海外,对中国海外贸易起了非常重要的作用,同样,可给我们带来了国外的市场现状和网上习惯。

当下正在发生的是电子商务国际化的第二个阶段:B2C的国际化。我们在看到国内电子商务和外贸发展的同时,也看到amzon在全球范围的成功,国内也有大量直接从amazon国际站上直接购物的用户,那么,中国电子商务为什么就不能直接B2C卖给欧美呢?

虽然通过B2B模式可以卖出中国产品,但是今天是个品牌的时代,我相信中国供应商一定不满足于向国外输送初级加工品,因为只有B2C的国际化才能形成自己的品牌,进而享受产品的品牌溢价。而国内最大的电子商务软件及服务提供商—上海商派(ShopEx)也启动了一项国际化行动,他们与欧美C2C电子商务巨头Ebay以及在线支付公司paypal建立了合作,这意味着中国电子商务将会大量进军海外市场,也标志着中国电子商务的海外品牌之路已经开始正式开启。

中国崛起是中国电子商务海外掘金的最佳时期

达沃斯经济论坛上的李克强亮相展示了中国的强大自信和崛起力量,世界都在看中国,欧美国家开始200年来史无前例地敬畏中国,中国企业在国家崛起的大背景下进军海外是明智之举。

中国电子商务(B2C)国际化的时机已经成熟,上海商派作为电子商务领域的解决方案提供商,他们更像是潜水艇,而中国电子商务海外军团是将会是一个巨大的航母编队,中国在向世界展示自己,中国网商要打破C2C和B2C的概念牢笼,走出自己的国际化品牌之路。

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