Category Archives: 整合营销

微博客的口碑营销如何计费是个难点，因为这种营销既不能看完全看点击率，也不能依赖展示率，制定标准是新浪围脖是否能成功盈利的关键。比如，请陈彤算一算李开复给乔布斯的平板电脑发的微博，乔布斯该给李开复多少美金，才算合理。 Continue reading →

上市公司要看发布财报的，要给股民分红的，股价是靠利润来抬高的，那么这样一个乙方公司必然抬高公关服务价格，大客户也不是待宰羔羊，公关公司有的是，为什么非要你宰？ Continue reading →

火狐在中国份额具体数字不太清楚，从我网站统计看，比较不乐观，火狐在中国处于一个革命火种撒播的阶段。洪波对火狐中国推出中国版火狐的做法表示了质疑，我个人一半赞同洪波的观点，当然火狐中国版还是有用的，哪怕是被当成山寨版的firefox。

我想说的是火狐中国当前最重要的应该是谋势而不是谋事，布局而不是火拼产品，所以笔者建议宫力博士借鉴一下当年百度的发展策略。我从百度百科粘贴了一部分百度当年的历史的一角： Continue reading →

中午和朋友喝茶归来，看到马云说“雅虎在华去留都无所谓”的新闻，很马云，很阿里，强势马云终于说出来这句大实话。

马云已经不需要雅虎了

马云的翅膀已经很硬了，可以腾云驾雾了，阿里上市，淘宝营收良好，唯独中国雅虎这块业务是赔本赚吆喝，去留无所谓，当然如果巴茨要回去当然是求之不得。中国雅虎目前有价值的主要还是搜索技术和邮箱业务，不过经过多年整合和调整，恐怕阿里杭州方面已经吸收了这些技术，即使中国雅虎剥离出阿里集团，对阿里也没有多少影响，反而甩了一个沉重的包袱。

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新浪是最典型的新媒体代表，目前依然是中国最强势的网络媒体，品牌价值不容置疑；而分众在我看来不算是媒体，只是路边广告的加强版和创意版，但是它的价值并不会因为不是新媒体而降低，反而它的价值表现更直接。新浪分众之合最产生价值的是他们是阴阳交合，他们的业务和品牌既可以继续独立、也可以适度整合。一个在虚拟空间强势、一个在现实空间无孔不入，这样的组合很有震撼力，一个城市里的居民几乎很难逃离他们的影响范围。 对于新浪：利好的不仅仅是收入，同样也有极高价值的户外免费广告（空闲广告位给新浪免费做广告，搜狐、网易、腾讯哪一个不嫉妒？别忘了，四大门户奥运期间都做过楼宇广告。）虽然经济不景气，广告主总体数量可能下降，但是就像中关村海龙降租金一样，分众的成本也会下降，而那些空间的广告位可以送给新浪，这对于新浪来说是很大的帮助，也会提高白领人群的访问量和忠诚度。当然，这只是广告领域的一个技巧，但足以产生巨大的破坏博弈平衡的力量。 说实话，我真不了解新浪、分众复杂的股权结构，但是你说亚当和夏娃在一起了，谁收购了谁还真那么重要吗？ web2.0是一个大的颠覆格局的机会，同样也是深深的陷阱，雅虎掉了进去，在曹国伟们决策层真正理解web2.0和下一代战争以前，新浪还是那个新浪，sns等新玩意对于新浪太轻了，新浪还没到轻的时候。 整合是必然的，但是生男生女不好说，而且性生活过于频繁也不好，所以他们还是适度保持距离，避免两方都虚火两旺为好。距离产生美，新浪分众合，但不一定要天天睡一张床，即使深度整合一下，也要戴好避孕套，避免怀孕频次过多。剩下的问题就是他们两会不会去包二奶、包二爷的问题了，这一方面靠品行，一方面还要看规则。 扯淡的话不多说了。新浪分众之合是不同空间价值的对接，不同空间品牌实现的对接，双方有很强的互补性，对于新浪的下一个十年，没有什么可担心的了。一部分观点认为分众的市场在逐步萎缩，认为这种广告形式会被早晚淘汰，我不同意这种观点。 我认为：一、新浪也许不够赶时髦，但新浪过的很好；二、分众楼宇广告有时候无聊，是因为内容匮乏，我提一个创意，把新浪的视频和分众广告结合，这样既有了内容丰富性，又增加了分众广告的内涵。

最近“公民记者”再一次被业界关注，缘起一个乔老爷的假消息，引起了苹果公司股价剧烈震荡，一个假消息为什么被如此放大？公民记者是否成为公害？笔者从社会化媒体与人权、民主的角度去为大家分析。 1、社会化媒体是分众的、民主的，但不是每个人都有总统一样的话语权，所以公民有说话的权利不等于公民有超乎其身份和权限的话语权。 2、“公民记者”只不过是一种炒作，一个为了web2.0的炒作，“每个公民都可以是记者”与“每个人都可以当总统”一样可笑。 3、网民不等于公民。网上的网民只是一个id、username，所以不等于公民，所以，如果“公民记者”被理解成“网民记者”那就非常危险，CNN ireport 的关于乔布斯健康的假新闻就属于典型的“网民记者”，而非“公民记者”。 4、网络实名制与公民记者。很多国家和地区在积极推行网络实名制，韩国和中国台湾颁布了相关规定，但是韩国明星崔真实自杀事件让世界看到网络虚假消息的可怕，公民记者必须实名制，让匿名者到他该去的地方。不能给让黑帝斯掌管光明的世界。 5、公民记者要有信用评价机制。淘宝这种电子商务网站把信用体系当成生命线，那么，如果公民要以公民记者的姿态出现时，我们有必要建立信用评价机制来控制他在社会化媒体传播中的等级，向电子商务学习吧。