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海上丝路踏征程,中国品牌如何发展丝路经济?

文/柳华芳
一带一路,已经成为国家战略,博鳌论坛上再一次被政商界朋友热议,被普遍认为将是中国领导世界时代的开始,“一带一路”和“互联网+”分别成为国内企业全球化和互联网化的两大战略支柱。“一带一路”是指“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的简称,最早是习大大提出来,后来逐步演变成清晰的国家战略,产业圈朋友也经常称之为“丝路”,丝路经济也成为中国的大国时代的新经济模式探索。
环球网组织了一场”中国网络名人海上丝路行—缅甸站”活动,马晓霖、延参法师、郑渊洁等各界网络名人一道开启了中缅民间文化交流之旅,深度走访多个城市,与各届人士交流,亲身参与普通民众生活,向中国网民分享缅甸政治经济环境、风俗人文、自然风光。

“国之交在于民相亲”是本次活动的主旨,通过文化交流消除网上流传的误解,增进两国人民的互信,同时,也参观探访了在缅中国企业-华为。丝路行可以把真实的缅甸呈现给中国网友,在微博上话题阅读已经接近亿级,也让我们更加真切地了解丝路经济发展需要面对的实际问题,中国企业参与到思路行公益文化活动中,也让企业感悟丝路经济中的文化互信。

丝路行是文化之旅,也是品牌之旅

马晓霖、郑渊洁、延参法师等都是网络上的大V名人,微博上的言论风向往往影响到大家对世界的看法,尤其是中缅过去一段时间的边境问题,带来了很多民间的误传和误解,网络名人海上丝路行通过民间交流打破我们与东南亚和南亚地区的民间交流信息不对称,传递真实的风土人情,意义十分重大。

丝路行核心是文化之旅,但是一定意义上也是中国企业的品牌之旅,在营销3.0时代,文化是传达品牌关怀的最好场景,这一次丝路行,华为荣耀就意外成为一个亮点。虽然缅甸并不在华为荣耀全球化战略的14国核心市场之内,但是华为还是给予了活动的全力支持,此次活动中,网络名人们将全程使用荣耀6 plus进行拍摄记录分享,同时,还将荣耀6 plus作为国礼赠送给缅甸政府和文化人士。

丝路行缅甸站探访的中国在缅代表性企业 ,选择了华为,当然在缅甸这样的东南亚小国里能找到的中国名企业不会太多,荣耀6 plus在文化交流之中成为亮点,华为荣耀也顺势完成了一次口碑营销。虽然缅甸市场对荣耀全球化贡献占比不会太大,但是在品牌意义上,荣耀顺势刷了一下品牌逼格,文化与品牌总是交相辉映的。

 

丝路行带来启迪,全球化营销勿忘文化牌

 

本次丝路行缅甸站,华为荣耀伴随文化之旅而行,收获不少赞誉和口碑,也在当地获得政府和文化界朋友认可,品牌宣传、文化宣传、政府公关一起都给做了,而整个微博话题阅读量接近亿级,华为也获得了网络上的品牌曝光率和微博小尾巴曝光量。这对于正在加紧全球化的华为荣耀而言,是一次很好的文化营销尝试,社会化营销和线下体验交流融为一体,对于中国企业全球化营销是一个很好的启迪。

 

全球化营销需要懂当地、懂文化、懂营销的人才团队,这是非常高的门槛,放眼望去,真正全球化的中国企业寥寥无几,丝路行通过国人代表文化交流方式值得进一步探索和借鉴。缅甸需要中国的投资和游客,需要中国人了解自己,中国企业也需要有逼格的本地化营销,荣耀参与丝路行活动事实上在中缅两个市场都获得了口碑和曝光。

 

文化牌或许是全球化营销最应该关注的维度,用交朋友的心态去做全球化更容易成功,知名企业也是文化的一部分,荣耀在此番中缅文化交流中成为亮点,同时,荣耀在印度市场也针对本地人对颜色的偏好做了很多本地化产品创新。荣耀全球化在市场和文化双向推动,这要得益于华为作为全球第一电信设备商的丰厚全球化资源和人脉,从文化和情感上得到当地人认可的时候,市场的推进速度就会更加顺畅。

 

海上丝路带人口稠密,中国品牌应抢占先机

 

一带一路分为陆地和海上,海上丝路包括了东南亚、南亚、中南、北非等地区,这些地区是全球人口密度偏大的区域,同样也是经济增长潜力巨大的区域,中国企业应抢占商机,因为日韩企业也看到了这一点,只是他们没有起“一带一路”这样高雅的名字。同时,我们也要看到像优衣库等企业也在东南亚一些国家开设工厂的现象,未来中国本土环保和工商业升级,不排除东南亚成为中国的加工厂,所以,从产业未来和品牌市场两大维度,我们都应该去抢占先机。

 

华为已经是全球化企业,不需要多说,华为荣耀作为旗下独立手机品牌则需要快速抢占海上丝路带市场,目前,荣耀在印度、印尼、新加坡、泰国、缅甸等诸多国家都已经开售,小米也进入印度市场,互联网公司百度等也曲线进入泰国市场,海上丝路带是中国企业全球化的前站。荣耀在全球化营销方面2015年预算高达1亿美金,相信在海上丝路带区域将会投放不少,丝路行是一个文化桥梁,中国企业可以用更有逼格的方式进行全球化。

 

缅甸是中国国家战略中的友好邻邦,未来中国企业投资一定不会少,缅甸丝路行带动的不仅是缅甸文化交流,可以延续下去,每一个网友都可以参与其中,带着梦想、好奇和心爱的品牌一起探密东南亚,海上丝路带的风景很美,多数信仰宗教,会是有趣的文化之旅。希望环球网或华为荣耀,在组织下一次异域交流的时候,除了网络名人,也可以带上一些微博网友或荣耀粉丝,让中国的底层老百姓也能真切地感受东南亚国家文化。

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